국순당 생막걸리 마케팅 STP,SWOT,IMC전략분석및 신제품개발 마케팅전략제안,나의의견

소개글

국순당 생막걸리 마케팅 STP,SWOT,IMC전략분석및 신제품개발 마케팅전략제안,나의의견에 대해 정리한 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며
1. 기업선정이유
2. 국순당 회사소개

Ⅱ. 국순당 전략
1. 막걸리 시장분석
① 외부환경의 변화
② 해외 막걸리시장 현황
③ 소비자 분석
1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화
2)여성 음주의 증가
3) 인식의 변화

2. SWOT분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threats(위협)

3. STP 전략분석
S:시장세분화 (Market Segmentation)
1)성별에 따른 시장 세분화
2)연령별 시장 세분화
3)소득별 시장 세분화
T:표적시장의 선정 (Market Targeting)
P:시장 포지셔닝(Market Positioning)
경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구

4. 신제품 마케팅전략제안
SWOT분석
STP분석
IMC전략
-브랜드 커뮤니케이션
-체험 마케팅
-버즈 마케팅
-PR 커뮤니케이션


Ⅲ. 나의 의견

본문내용

1. 경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
국순당 생막걸리는 기존에 막걸리에 대한 고정관념을 깨는 획기적인 제품임을 전달하는데 중점을 두었다.
국순당 생막걸리는 업계 최초 `10도씨 이하 냉장유통` 을 실현해, 유통기한 때문에 지역에서만 소규모로 유통되던 기존 생막걸리는 전국으로 확장시켰을 뿐 아니라 특유의 신선한 맛으로 기존 막걸리가 않던 젊은 층까지 사로잡고 있는 혁신적인 제품이다.
최근 막걸리 열풍을 신드롬이라 해도 과언이 아니다. 그러나 막걸리 시장이 많이 성장했다고 하나, 전체 주류시장에서 차지하는 비중은 여전히 작다. 소비자의 태도를 보더라도 막걸리에 대한 인지/호감의 상승에서 비해 적극적인 음용시도는 다소 부족한 상황이다. 뿐만 아니라, 국순당 생막걸리가 최근 두터운 팬 층을 확보하여 급성장 중임에도 후방주자로서 M/S(시장점유율) 확대는 여전히 과제로 남아있다. 이러한 상황을 고려하여, 막걸리에 대한 일차적인 인식변화에 그치지 않고 실제음용 시도까지 유도할 수 있도록 호기심을 유발하는 전략을 사용한다.

참고 자료

없음