하이트 맥주가 1위를 유지하기 위한 전략

*금*

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최초 등록일: 2012.03.15
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맥주업계 1,2위를 다투는 하이트와 맥스의
마케팅 전략
카스가 1위를 탈환할수 있었던 마케팅전략

본문내용

여성과 젊은 층의 수요가 증가
Well ?Being의 등장으로 건강지향적으로 변화
여성의 사회진출
사회문화적
환경

경제적
환경
시장의 다양성 증가로 소비의 고급화와 고객의 욕구의 다양화
핵가족화로 인해 가족 단위수가 급증
지속적인 시장점유율의 상승으로 맥주시장의 매력도가 상승

정치법적
환경
주류 제조 면허 개방으로 국내 주류시장의 개방
관세율 인하로 외국 유명 브랜드가 국내 주류시장에 대거 진출
주류 산업의 규제 완화로 신제품 개발이 활성화 & 품질의 고급화
외부환경 분석
5D 분석

맥주가공에 대한기술력의 확보는 모두 갖춘 상태이며,
연구개발과 투자확대, 경쟁사간의 경쟁으로 M/S, 수익률,
판매량을 높이고 기존 고객을 만족시키고
생산성을 증대, 신제품개발을 요구하는 “성숙기”에 있다.

외부환경 분석
PLC 분석

“성장률은 낮아지고 있고 점유율은 여전히 1위를 유지하고 있고
신제품 개발로 이익을 늘려가는 추세이다.”

참고 자료

없음

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