뉴로마케팅 개념,활용사례,성공요인,문제점,시사점

소개글

뉴로마케팅 개념,활용사례,성공요인,문제점,시사점에 대해 정리한 자료입니다.

본 자료의 한글파일은 아래주소에 있으니 참고하세요^-^

http://mybox.happycampus.com/nirvana9876/6380163

목차

뉴로마케팅이란?

뉴로마케팅의 등장

뉴로마케팅의 사례
기아자동차 ‘K 시리즈’ 브랜드네이밍

뉴로마케팅 성공요인

뉴로마케팅의 비판

시사점 및 결론

본문내용

뇌 속에서 정보를 전달하는 신경 ‘뉴런(Neuron)’ 과 마케팅을 결합한 단어
소비자들의 무의식적 반응과 두뇌 활동을 분석해 마케팅에 접목
소비자의 잠재 의식 공략이 핵심

자기공명영상(FMRI)과 시선측정 장치 등 첨단기술의 발달 및
전통적 소비자 조사의 한계를 극복하기 위한 수단으로 발전

디자인, 브랜드가치 등 무형요소 가치 증대로 인해 각광받는 기법

뉴로마케팅의 등장
“소비자가 특정 제품을 선호하는 근본 원인을 신경과학적으로
규명해서 기업 마케팅에 활용해볼 수 있지 않을까?”
몬태그 교수의 FMRI를 활용한 블라인드 테스트 ‘ 펩시콜라 vs. 코카콜라’
펩시콜라가 더 맛있지만, 코카콜라를 더 선호
⇒ 소비자는 제품 선택∙구매 시 무의식적으로 브랜드이미지 영향을 받음

소비자의 잠재의식이 작용하여 구매행동을 유발하므로,
구매자들의 ‘뇌 분석’을 통한 진짜 속마음을 알아내는 뉴로 마케팅의 대두.

뉴로마케팅의 사례
출시 예정 차량의 브랜드명을 피실험자에게 보여주고 FMRI를 통한 뇌 반응 측정
→ 소비자들이 가장 선호하는 알파벳 후보는 K, T, N, Y, Z 5가지임을 파악
그 중 KIA / Korea / Kratos의 K로 결정 + 선호도가 높은 숫자 7의 결합 → K 시리즈 탄생

뉴로마케팅을 통해 결정된 K 시리즈 브랜드네이밍은 수입차가 주로 사용하는 이름처럼
세련되고 고급스러운 브랜드 이미지 구축 ⇒‘K 시리즈’의 신화를 만들어내는데 성공

참고 자료

없음