애플 APPLE 기업분석및 아이폰 마케팅SWOT,STP,4P전략및 한계점,개선방향,시사점

소개글

애플 APPLE 기업분석및 아이폰 마케팅SWOT,STP,4P전략및 한계점,개선방향,시사점에 대해 정리한 자료입니다.

본 자료에대한 한글파일은 아래주소에 있으니 참고하세요^-^

http://mybox.happycampus.com/nirvana9876/6401301

목차

1. 기업 선정이유
스마트 폰 이용현황


2. 애플사의 IMC 전략
애플사의 연혁
Steven Paul Jobs ( 스티븐 폴 잡스 )
애플사의 성공 이유

애플사 ‘아이폰’의 SWOT 분석
Strength (강점)
Weakness (약점)
Opportunity ( 기회 )
Threats ( 위협 )

애플사 ‘아이폰’의 STP전략
< Segmentation >
< Targeting> - 표적시장
< Positioning> - 포지셔닝

애플사 ‘아이폰’의 4P 전략
< Product > - 제품
< Price > - 가격
< Place > - 판매
< Promotion > - 촉진


3. 애플사의 개선방향 및 시사점
애플사 ‘아이폰’의 한계점
애플사 ‘아이폰’의 개선방향
애플사 ‘아이폰’의 시사점

애플사 ‘아이폰’의 경쟁사 분석 (SAMSUNG 갤럭시 S2)
SAMSUNG의 SWOT 분석
SAMSUNG의 마케팅전략

본문내용

출시에 맞추어, 애플 스토어를 비롯한 용산 전자상가, 테크노마트 등 한국의 가전제품 메카에서 체험존을 통해 소비자들이 직접 체험하게 함
→ 브랜드 자산 구축함

한국 소비자들은 잔결함에 매우 민감하므로 출시 전, 베타 테스팅을 통한 결함최소화 추구

국내 출시 전부터 충성도가 높은 고객층에 의하여 인터넷 상에서 카페나 블로그를 통한 간접 홍보 활동

참고 자료

없음