던킨도너츠 마케팅 SWOT,STP,4P,광고전략분석과 새로운 마케팅 프로모션전략 제안

소개글

던킨도너츠 마케팅 SWOT,STP,4P,광고전략분석과 새로운 마케팅 프로모션전략 제안에 대해 정리한 자료입니다.

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목차

1. 기업소개
ⅰ. 던킨 도너츠의 유래와 역사
ⅱ. 한국의 던킨 도너츠

2. 던킨도너츠 SWOT분석
ⅰ. 산업구조 분석
① 잠재적 진입자의 위협
② 구매자의 교섭력
③ 공급자의 교섭력
④ 대체재의 위협
⑤ 현재시장 내의 경쟁

3. STP분석

ⅰ. Segmentation
① 나이와 성별에 따른 시장세분화
② 지역에 따른 시장세분화
③ 라이프스타일에 따른 시장세분화
ⅱ. Targeting
ⅲ. Positioning
1) 과거 던킨도너츠 포지셔닝 (도넛강조)
2) 현재의 던킨도너츠 포지셔닝 (커피제품 출시 이후 재포지셔닝)

4. 던킨도너츠의 4P 마케팅믹스 전략

5. 던킨도너츠의 프로모션
ⅰ. 던킨 도너츠 광고 컨셉
ⅱ.소비자 니즈를 충족시키는 새로운 메뉴 개발
ⅲ.카페형 매장으로 진화
ⅳ. 메뉴 다양화를 통한 웰빙 공략
ⅴ. 다양한 판촉활동
ⅵ. “커피&도넛” 캠페인
ⅶ. 이벤트&제휴
ⅷ. 캠페인 &할인
ⅸ, 최근 프로모션

6. 새로운 프로모션전략 제안
ⅰ. 던킨 홍보대사
ⅱ. 던킨공장견학
ⅲ. UCC대회
ⅳ. 던킨만의 파티 개최
ⅴ. 던킨 MT

본문내용

. 던킨 도너츠의 유래와 역사

던킨(dunkin)이라는 말은 우리말로‘ 적시 다’라는 뜻이 있다. 즉 ‘과자나 빵을 적셔 먹는다’는 의미이다. 던킨도너츠의 이름이 유명해진 이유는 예전에 유명했던 여배우,Mae Murray가 뉴욕의 어느 한 점포에서 우연히 도너츠를 커피에 떨어뜨리게 된 계기로 널리 알려지게 되었다. 던킨도너츠는 도너츠를 커피에 DUNK IN 해서 먹는다는 의미가 담겨 있으며 던킨도너츠는 던킨 커피와 어우러질 때 가장 맛이 좋다는 의미이다.

던킨도너츠는 ‘ 가장 좋은 상품을 가장 신선한 상태에서 판매한다 ` 는 기업 이념 아래 54 년 역사를 지녀 온 세계 최대의 도너츠 & 커피 전문 브랜드로써, 전 세계적으로 50 여 개국에서 6,000 여 개의 점포를 운영하고 있다. 던킨도너츠의 창시자 빌 로젠버그는 2 차 세계 대전 중에 노동자들에게 간편한 음식을 제공할 필요성을 느껴, 1946 년 5,000 불을 투자해서 노동자를 위해 새로운 점심메뉴로서 도너츠와 커피를 서비스하게 되었다. 그 때 당시 던킨 커피의 가격은 10센트로 보통 커피가격의 2배정도 비쌌지만 전체매출의 40%이상이 커피와 도너츠였다. 빌 로젠버그는 고객이 돈을 더 주더라도 신선하고 질 좋은 커피를 선호한다는 분석의 바탕으로 제품의 품질만이 사업을 확장할 수 있는 목표의식을 가졌다.

<중 략>

2) 현재의 던킨도너츠 포지셔닝 (커피제품 출시 이후 재포지셔닝)
‘커피 & 도넛’ 캠페인으로 브랜드 이미지 향상.
던킨도너츠는 세계적인 도넛 브랜드이기도 하지만 많은 원두를 소비하는 대표적인 커피 브랜드이기도 하다. 하지만 국내에서는 싼 값의 질 나쁜 커피라는 인식이 강했기 때문에 도넛이미지가 더 강했다. 그래서 던킨도너츠는 스타벅스와의 경쟁을 위해 ‘저렴한 가격’, ‘짧아진 주문시간’, ‘신속한 신제품의 출시’ 등 을 전략으로 사용하고 있다.
이러한 저가 이미지를 탈피하기 위해서 고급화 마케팅전략을 통해 이미지를 한 층 업그레이드 시키고 다양한 음료나 커피 개발을 통해 “커피&도넛”이라는 캠페인을 지속적으로 해서 단일 품목을 판매하는 업체와의 경쟁에서 입지를 굳혀나가고 있다.

참고 자료

없음