처음처럼 IMC분석

소개글

교양 - 생활과 광고 과목에 제출한 레포트입니다.
생활과 광고 수업 내용 IMC분석을 바탕으로 처음처럼을 조사하여 작성한 PPT레포트입니다.
교수님께서 만족하신 과제물이며, 첨부된 레포트로 "A+" 받는데 도움이 되었습니다.

목차

1. ‘처음처럼’ 선정이유
2. `처음처럼’ 주류 회사 소개
3. `처음처럼’ POSITIONING
4. `처음처럼’ 목표 & 목적
5. ‘처음처럼’ Target Audience
6. `처음처럼’ AD MESSAGE
7. 성공 요인 / 제안 / 결론

본문내용

1. 선정배경
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소주업계는 ‘참이슬’이 독점하고 있다고 말 할 수 있을 정도로 시장집중률이 높다.
그러나 ‘처음처럼’이 출시 된 후 꾸준한 성장을 보여 ‘참이슬’의 시장집중률이 서서히 감소 되었고,
그로 인해 양사간의 광고경쟁이 치열해졌다.
주류 소비자는 특정브랜드 애호도가 높은 편이기 때문에,
‘처음처럼’은 광고의 양을 늘리고 마케팅에 막대한 힘을 쏟아 애호도에 변화를 꾀하고 있다.

우리 조는 ‘참이슬’에 아성에 도전하는 ‘처음처럼’이 ‘참이슬’을 상대로 비교적 약진 할 수 있었던
마케팅 전략을 분석하기 위해 ‘처음처럼’을 선정하게 되었다.

참고 자료

없음