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마케팅 원론

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1. 매체믹스를 이루는 구성요소는 어떠한 것들이 있으며 각각의 매체는 어떠한 독특한 성질을 지니고 있는지 설명하시오.
매체믹스란 광고목표를 달성하기 위해 여러 매체를 혼합해서 사용하는 것을 말한다. 광고매체들을 분류해 보면, TV, 잡지, 라디오, 신문, 옥외광고, 직접우편, 유통기관을 이용한 광고, 그리고 소매점의 구매시점 광고 등으로 구분된다. 이런 각각의 매체들은 광고 목표수행에 있어 독특한 특성을 가지고 있다. 매체 선정기준으로 표적고객의 매체선호도, 제품특성, 전달하고자 하는 메시지, 광고 예산 등이 있는데 이러한 측면에서 매체의 특성을 살펴보면 다음과 같다.
먼저 TV의 이점으로는 역동성, 감각적 소구, 주의도 높음, 노출·도달범위 넓음을 들 수 있다. TV는 영상매체로 다양한 표현이 가능하며 시각적이므로 주의도가 높지만 고비용에 과다 광고로 인한 광고 혼잡, 15초에서 30초 정도의 단기적 노출, 청중의 무작위성을 들 수 있다. 잡지는 제품개념을 자세하게 표현하는데 적합하며 잡지의 주요 고객층이 있어 지리적·인구 통계적 선별성이 있고, 신뢰성 확보와 광고수명이 장기적이다. 하지만 광고 개제하는데 오래 걸리고 다 팔리지 않고 그 부분을 본다는 보장이 없어 일부 부수의 효과상실이라는 단점이 있다. 다음으로 라디오는 대량이용이 가능하며 시간대 별로 지역별로 가능해 지리적·인구 통계적 선별성이 있으며 상대적으로 저비용이나, 청각에만 의존해 주의력이 낮으며 순간적인 노출이다. 신문은 가장 경제적인 매체 가운데 하나로 신축성,

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