네슬레-꽃등심

소개글

네슬레

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본문내용

1. 둥지(nest)의 의미를 가지는 브랜드 네임과 어미새가 새끼새를 감싸는 둥지를 형상화한 로고는 ‘안전, 모성애, 애정, 자연, 가족’ 등의 연상전달

Nestle의 기업이념( “Good Food Good Life” 인류의 행복을 위해 노력하
겠다) 을 표현함

2. 브랜드 국제화에 1세기 투자

- 1998년 소니의 이데이 노부유키 사장의 인터뷰에서 네슬레의 브랜드력은
소니의 벤치마킹의 대상이 될 만큼 브랜드 전략이 성공

- 일반적인 식품산업의 글로벌화의 장애를 극복코자 글로벌 브랜드 전략 채택

- 네슬레는 기업브랜드 전략과 제품 브랜드 전략의 상호연계를 강화하여 브랜
드 시너지 효과를 달성

1. 인터넷을 통한 내부업무의 효율성 제고
- 조달에서 배급에 이르는 모든 운영과정을 자동화 및 통합화
- SAP과 2억 달러의 계약을 맺어 시스템을 현대화하고, 세계 각지
의 직원들과 서로 정보를 공유

2. 인터넷을 통해 과잉 설비 축소
- 인터넷을 통해 구매와 주문이 이루어짐으로써 원료 공급자 숫자는 2/3정
도, 조달비용은 20% 정도 절감

3. 외부운영의 효율성 제고
- 물품구입, 제조, 배송하는 분야에서 인터넷을 적극 활용
- 수요를 인터넷에서 파악해 생산량과 배송을 조정하여 재고를 15% 줄임

4. 판매수단이 아닌 마케팅 수단으로서의 인터넷을 활용
- 기존 인터넷 소매상을 자극하지 않고, 다른 웹사이트를 통해 제품을 보급하기 위함
- 유니레버, P&G, 코카콜라 등 대형 식품기업과도 B2B를 결성하여 4%까지의 구매
비 절감효과

참고 자료

이두희 – 한국의 마케팅 사례 – 마케팅 전략과 광고

주스위스 대사관 http://www.mofat.go.kr
주한스위스 대사관 http://myhome.elim.net
스위스 관광청 한국사무소 http://www.myswitzerland.co.kr
스위스 한인공동체 http://www.kowiss.com
스위스 알기 http://www.ssh.co.kr

네슬레 http://www.nestle.com
한국네슬레 http://www.nestle.co.kr
네이밍 사례 http://www.markway.co.kr
KBS WORLDNET http://kbsworld.net/switzerland

조선일보 http://www.chosun.com 1995/01/11 1997/04/20 2002/10/01
중앙일보 http://www.joins.com
매일경제 http://www.mk.co.kr 2002/10/24
내외경제 http://www.naeway.co.kr
한국경제 http://stock.ked.co.kr

http://TVCF.co,kr

Mason Haire, "Projective Techniques in Marketing Research," Journal of Marketing, 14, April 1950, pp649-656