아르마니(알마니)의 상징성

소개글

아르마니(알마니)에 대한 소개, 유래, 알마니의 상징성

목차

1.서론

2.본론

3.결론

4.참고문헌

본문내용

1. 주제 선정이유

우선, 이탈리아의 브랜드 중에 누구나 한번쯤은 이름을 들어본 것뿐만 아니라 모든 남자들이 한번쯤 입고 싶어 하는 브랜드1)인 아르마니에 대해 다뤄보고 싶었다. 또한 양복뿐만 아니라 시계, 향수, 화장품과 같이 많은 부분에 명성을 떨치고 있는 원동력에 흥미가 생겼다. 마지막으로 아르마니는 단순한 명품이 아니라 이탈리아라는 나라의 상징성을 보여주는 것이라고 생각했기에 아르마니를 주제로 삼았다.

2. 아르마니의 소개

아르마니라는 브랜드 명은 디자이너의 이름을 그대로 사용한 것이며, 조르지오 아르마니, 아르마니 콜레지오니, 엠포리오 아르마니, 아르마니 진, 아르마니 익스체인지 등의 하부라인의 브랜드 명에서도 디자이너의 이름을 포함시키고 있다. 이는 브랜드 확장에도 아르마니라는 브랜드 아이덴티티를 유지하기 위한 것이다. 아르마니의 상징은 독수리 인데 이러한 독수리는 엠포리오 아르마니 로고에 사용하고 있다.
아르마니는 세분화된 브랜드별 의류뿐만 아니라 화장품, 속옷, 신발, 가죽 소품, 모자, 넥타이와 같이 다양한 상품을 판매하고 있다. 아르마니는 단순히 제품뿐만 아니라 삼성과의 합작을 통해 출시한 아르마니 폰, 아르마니 카페, 아르마니 레스토랑을 통해 아르마니라는 문화를 생산하여 소비자에게 전달하는 문화라고 할 수있다.

참고 자료

윌리 올린스지음, 박미영 옮김 『세상을 파고든 유혹의 기술 브랜드』, 세미콜론, 2006
토리 차르토프스키지음, 박희라 옮김 『세계 500대 브랜드 사전』, 더난출판, 2006
고은주, 『럭셔리 브랜드 마케팅』, 예경사, 2009
조철제, 『이유있는 유혹』, 웅진북스, 2003