[마케팅원론] 새로운 마케팅- 에듀테인먼트

소개글

현재 마케팅 시장에서의 새로운 마케팅법이 많이 나오고 있는데
그 중의 하나가 에듀테인먼트이다. 현재 오리온의 자사의 고래밥 과자를 통해
에듀테인먼트 마케팅을 시도하여 성과를 올리고 있는 데 이에 대한 레포트이다.

목차

1. 들어가는 말
2. 고래밥의 에듀테인먼트 과자 마케팅이란 무엇인가
3. 나가는 말

본문내용

1. 들어가는 말


우리가 흔히 ㈜오리온하면 초코파이, 포카칩, 웨하스, 촉촉한 초코칩, 다이제 등 누구나 알만한 많은 과자제품들이 떠오른다. 그 중에서도 특히 고래밥은 우리나라에서 모르는 사람들이 없을 정도로 소비자들에게 꾸준히 사랑받고 있는 ㈜오리온의 장수브랜드이다. 현재 고래밥은 해외로까지 진출하여 중국에서는 `하오떠우(好多魚)`, 베트남에서는 `마린 보이(Marine Boy)`로 인기를 누리고 있다. 현지인에 맞는 브랜드와 콘셉트로 현지화 전략을 펼치고 있는 중이다. 게다가 중국 고래밥 하오떠우는 2006년 중국시장 진출 이후 현재 월 판매량이 70억원에 이를 정도로 큰 인기를 끌고 있다.
이러한 고래밥이 최근 26년 동안 고수해오던 재미로 먹는 펀(fun)한 과자 콘셉트에서 교육과자라는 획기적인 개념으로 브랜드 리뉴얼을 단행했다. ‘아이의 생각을 키우는 밥’이라는 새로운 컨셉트로 에듀테인먼트(education+entertainment) 과자로 변신하면서 소비자인 아이와 부모들에게 고래밥을 활용해 공부도 하고 놀이도 하고 맛있는 간식을 먹을 수도 있게끔 한 것이다.
그럼 이 같은 고래밥의 새로운 교육과자 마케팅은 어떤 것인지 그 효과에는 무엇이 있는지 정리해보도록 하겠다.

참고 자료

한경닷컴 http://www.hankyung.com/