[가격] 가격의 개념과 중요성, 가격결정방법, 가격정책의 수립과 전략요인

소개글

[가격] 가격의 개념과 중요성, 가격결정방법, 가격정책의 수립과 전략요인

목차

가격

Ⅰ. 가격의 의의와 중요성

Ⅱ. 가격결정시 고려요인

Ⅲ. 가격결정의 방법

1. 원가기준법
1) 원가가산법
2) 목표이익률법
2. 수요기준법
3. 경쟁기준법
1) 모방가격결정법
2) 경쟁입찰가격

Ⅳ. 가격정책의 수립과 전략요인

1. 신제품의 가격전략
2. 심리적 가격전략
3. 할인가격전략
4. 차별화가격전략

본문내용

가격

I. 가격의 의의와 중요성

가격이란 구매자에게 제품이나 서비스의 가치를 화폐금액으로 표시한 것으로 시장에서 제품이나 서비스의 화폐와 교환비율로 정의 할 수 있다.
가격은 기업의 마케팅믹스요인 중에서도 가장 중요하다. 모든 고객들은 구매의 의사결정에 있어서 가격요인을 가장 중요시하기 때문이다. 그러므로 가격은 시장수요를 결정하는 중요한 요소가 되며 경쟁상의 지위와 시장점유율에도 큰 영향을 미치고 그것은 기업의 수익에 직접적인 영향을 미치므로 기업의 성패를 좌우할 정도로 큰 비중을 차지한다.
따라서 가격의 책정에 있어서는 다음과 같은 목표가 실현되어야 한다.

II. 가격결정시 고려요인

기업이 제품의 가격을 결정할 경우에는 기업자체의요인과 외부 환경요인에 의하여 영향을 받는다. 내부요인으로 기업의 마케팅목표와 제품원가 등이 있는데, 마케팅목표는 기업이 최소한의 존속이나 시장점유율의 향상을 목표로 하느냐 아니면 단기이익의 극대화 등을 목표로 하느냐에 따라 가격은 다르게 결정된다. 마케팅 믹스요소들 중 가격은 기업에 이익을 가져다주는 유일한 요소이다.

참고 자료

없음