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락앤락

*일
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최초 등록일
2012.01.18
최종 저작일
2012.01
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소개글

현재 락앤락진입장벽이 높은주방용품 시장락앤락의 성과국내 점유율 1위순탄한 아시아 진출해외 대기업을 몰아 냈다는 부분도 큰 의미가 있다.국내에서 생산하여 제작을 요청하거나 수출하는 방식이 아닌 현지법인을 설립한 지역화 전략이 성공적이다.

목차

기업 분석

경쟁 업체 / 산업 분석


성공한 기업 락앤락

기업 혁신과 락앤락의 탄생 Story

락앤락 마케팅 Story

결론 : 창업 성공 Story

본문내용

흰색연기도 세지 않는 기술력을 보여줌
디자인이 아닌 밀폐에 집중한 포시셔닝 전략
수출과 단순 생산이 아닌 해외 법인과 공장을 통해, 그 지역 음식 문화를 분석하여 지역화된 제품을 생산
높게 측정한 소비자 가격
매장의 고급화와 한국형 친절 서비스 제공
정확한 타겟을 잡고 홈쇼핑 판매를 집중으로 기존의 유통구조의 틀을 깸




정확한 타겟팅
홈쇼핑 판매
하이앤드
지역화(Localization)
확보된 기술력 강조

금위환향 (錦衣還鄕) - Story


경기 회복시기,
해외에서 브랜드를 닦고
내수시장 진입
IMF이후 경제가 저점을 찍고 턴어라운드
? 내수시장 진출
첫 제품 출시 후 냉담한 반응의 원인인 브랜드 이미지 확보
수분이 많고 발효 음식이 대표적인 우리나라 음식
? 락앤락의 수요 창출
경기 회복 시기
브랜드 이미지 확보
우리 음식문화에 필요한 밀폐용기

참고 자료

없음

태그

#미국 유럽시장 공략#락앤락#기업분석#해외시장#해외진출#주도혁신#금위현황#포지셔닝 전략#친절 서비스
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