2단계 유통이론

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2다계 유통이론
-‘뛰어가는’ 미디어의 기술력 위에 ‘날아가는’ 인간의 생각- 자료입니다.
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본문내용

탄환이론이 주창되고 난 후, 미디어의 영향력에 대한 다수의 소효과이론들이 발표되었다. 그 중 2단계 유통이론은 현 시점까지 많은 영향력을 행사하고 있다.
탄환이론에서는 미디어를 이용하는 수용자를 피동적인 주체로 인식한데 반해, 유통이론에서는 미디어보다 수용자가 즉 사람이 우선한다는 뼈대를 가지고 있다. 먼저, 유통이론의 내용을 간략히 정리해보자면 매스미디어로부터 나오는 정보나 영향력이 수용자에게 직접적으로 가는 것이 아니라, 의견지도자를 거쳐 다양한 방법으로 수용자에게 전달된다는 것이다.
의견지도자라는 개념은 커뮤니케이션 정보 유통 과정에 개입하여 대인적인 영향력을 발휘함으로써 일반 대중의 의견을 지도하는 사람을 뜻한다. 예전의 시대와 비교해 미디어 환경, 의사소통 방법론적인 부분에서 달라진 점은 많을 것이다. 하지만 어떤 사람이 특정 분야에 있어 영향력이 높은 사람과 대화를 하는 과정에서, 그렇지 않은 사람과 했던 것보다 신뢰감을 더 느낄 수 있는 것은 똑같을 것이다. 의견지도자의 입지는 이렇게 기초적인 의사소통 관계를 살펴보면 쉽게 알 수 있다.
의견지도자의 기준은 크게 세 가지로 나눌 수 있다.
첫째로, 연령별로 분야별 의견지도자가 나뉜다. 이것은 우리 생활과 밀접하게 연관된 것처럼 당연한 기준으로 볼 수 있다. 본문에서는 여성의 경우를 예를 들어 설명했지만, 남성에게도 역시 마찬가지일 것이다. 여성의 경우에는 패션 즉 의상, 머리스타일등 외모적인 부분으로 볼 때, 젊은 미혼 여성이 늙은 기혼 여성보다 의견지도자 역할을 많이 한다.

참고 자료

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