농심의 성공,실폐 사례분석 레포트(A과제)

소개글

A 받은 과제로 농심 회사의 성공사례 실패사례에 대한 마케팅적 분석입니다.

목차

1) 기업을 선택하게 된 이유


2) 선정 기업의 연혁 및 성장과정


3) 기업이 제공하는 제품 중에서
3-1) 제일 잘 팔리는 제품
3-2) 제일 안 팔리는 제품
3-3) 제일 잘 팔리는 제품 분석(4P 분석)
3-4) 제일 안 팔리는 제품 분석


4) 내가 CEO 라면


5) 출시할 신제품 소개

본문내용

3) 제일 잘 팔리고 있는 제품에 대한 여러 가지 경영학적 분석

<신라면>

- 삼양의 우지파동으로 업계 1위 탈환
- 기존의 순한맛 라면시장에 매운맛이라는 새로운 컨셉으로 라면업계의 2위를 차지 89년
삼양의 우지파동으로 3개월 영업정지 신라면은 1위 자리를 차지
- 품질 향상을 위한 꾸준한 노력
- 끊임없는 소비자 만족을 위해 제품 연구 개발
- 품질의 균일과 깨끗함을 위한 투명한 경영활동
(농심 신라면은 안전하고 맛이 좋다는 인식을 심어줌)
- 신· 구 세대를 아우르는 신라면
충성고객인 기성세대뿐 아니라 신세대를 위한 스타마케팅을 통한 구세대와 신세대를 포용
하는 신라면으로 자리 매김

4P 분석>
PRODUCT
- 품질의 차별화(라면의 프리미엄 Quality)
: 고급 소맥분 (면발이 매끄럽고, 부드럽다)
- 차별화 된 컨셉 창출
: 기존의 얼큰하고 매운 맛을 선호하는 한국인
→ 붉은 고추와 소고기가 잘 조화된 얼큰하고 매운 국물
초기 : 부드럽고 담백한 순한 맛
→ 차별 두어 대응한 매운맛 전략은 성공적
- 브랜드 차별화 전략
: 辛 라면 국내 라면 제품명 중 유일하게 한자사용
→ 독특한 분위기
- 제품 특성에 맞는 브랜드 창출, 브랜드의 명확한 노출, 고급스러운 이미지
- 용기면의 확장

참고 자료

없음