광고학기말리포트

소개글

한국사이버평생교육원의 광고담당자라 가정하고, 광고 기획 및 그 전략에 대해서 간략 전략기획서를 만들어 보자. <---이 주제로 쓴 과제입니다. 만점받은 과제이니 참고하세요

목차

서론

본론
1.광고주
2.광고목표설정
3.광고의 타깃
4.시장 상황분석
5.문제점과 기회 (SWOT)
6. 광고컨셉트
7.소구방법
8. 커뮤니케이션 목표
9. 커뮤니케이션 전략
결론

참고문헌

본문내용

1.광고주
한국사이버평생교육원

2.광고목표설정

1)마케팅 목표
1년안에 인터넷으로 학사학위를 취득 할 수 있다는 것을 알리고, 취득을 원하는 학습자들에 게 본 교육원의 존재를 알린다.
2)광고 목표
광고를 통해 한국사이버평생교육원의 인지도를 10% 향상 시킨다.

3.광고의 타깃
인터넷을 통해 학사학위를 취득하고 싶어하는 학습자, 온라인과 오프라인 강의중 고민하는 학습자, 어떤 교육원의 수업을 들을지 고민하는 학습자, 시간이 없어서 자기 계발에 소홀한 사람

4.시장 상황분석
학점은행제의 제도가 알려지면서 많은 교육기관들이 생겼다. 팬에듀케이션, 배움닷컴,두드림 학점은행제 평생교육원, 한국사이버 학점은행, 배움사이버평생교육원등 경쟁업체가 많아서 학습자 확보에 어려움이 있다. 경쟁속에서도 한국사이버평생교육원은 현재 성인이러닝 부문 수강신청, 점유율 부분 1위를 해오고 있다. 하지만 많은 다른 기관들이 한국사이버평생교육원을 벤치마킹하고 있어서 끊임없는 변화와 도전이 필요하다.

참고 자료

광고 기획의 기술 ,유종숙 지음, 커뮤니케이션 북스, 2003