브랜드마케팅-SWOT,4P,STP

소개글

업 선정 이유몇 년 전부터 과거에 비해 웰빙에의 몸매 관리에 대한 관심 및 노력도가 월등히 높아졌고, 이에 웰빙과 관련된 음료로써 스무디에 대한 관심이 높아지고 있다. 하지만 스무디에 대해서 귀나 눈으로 접한 사람들은 많지만 실제로 스무디가 어떤 것이고 마셔본 사람들은 생각보다 많지는 않다고 한다. 현재 우리나라에서 스무디하면 사람들이 보통 떠올리는 브랜드는 ‘스무디킹’이다.

목차

서론
기업선정이유
기업 소개
- Introduction
- 브랜드 스토리
- 제품철학 및 제품특징

본론
외부환경분석
- 시장분석
- 경쟁사분석
내부환경분석
- SWOT분석
- STP분석
- 4P분석

결론
마케팅 전략
- 차별화된 PRODUCT / SERVICE 전략
- 브랜드 인지도 향상을 위한 홍보전략

본문내용

Introduction
Jamba는 아프리카 말로 ‘Jama’, ‘to celebrate’, 즉 “축하”에서 유래되었다. 블렌더 안에서 돌아가는 싱싱한 과일의 활력을 위트있게 형상화 한 잠바주스는 ‘신선한 과일의 맛이 살아있는 건강제품’과 ‘즐겁고 행복한 경험’을 내세우는 미국 스무디 브랜드로, 대표 제품군으로는 과일, 주스, 요거트, 소르베 등을 함께 갈아 만드는 스무디, 신선한 생과일을 즉석에서 즙을 내어 만드는 100% 천연과일주스, 기능성 영양 보충제인 부스트, 그리고 간편하게 즐길 수 있는 샐러드, 음료와 곁들일 수 있는 샌드위치, 세계 각지의 유기농 차 등이 있다.
2011년 1월 SPC그룹이 한국에 런칭하여 인천공항에 1호점을 시작으로 분당 정자점, 동부 이촌점, 강동 경희대 병원점, 강남 삼성타운점, 상암 월드컵 경기장점을 개점하고 연일 성장세를 이어가고 있다.
브랜드 스토리
It all started with a blender, the perfect smoothie starts long before it’s blended
Created by Nature, Blended by Jamba
Experience Vibrant with life
That felt good.
1990년 캘리포니아에서 사람들에게 건강과 행복을 주겠다는 다짐으로 시작하였다. 잠바주스는 미국에 743개의 매장이 있고 미국 내 가장 건강한 브랜드로 성장하였다. 잠바주스는 싱싱한 과일과 비타민, 미네랄이 보존된 진짜 과일로 만든 완벽한 스무디를 주 제품으로 한다.
잠바주스의 블렌딩은 자연적이고 건강한 과일, 요거트, 또는 두유 등을 섞어 균형 있는 영양과 최고의 맛을 가진 스무디를 만드는 것이다. 또한 싱싱한 과일은 생기 넘치는 색상과 크리에이티브한 에너지와 건강한 즐거움, 인간과 자연이 함께 살아가는 세상을 뜻한다.
건강한 몸과 생기 넘치는 컬러의 인테리어, 재치 있는 디자인, 단순명쾌하고 위트 넘치는 메시지 그리고 열정이 가득한 이미지를 내세우며 크리에이티브한 이벤트를 통하여 고객과 소통하고 있다.
제품철학 및 제품특징
제품철학
바쁜 생활에 놓치기 쉬운 필수영양소를 흡수가 쉬운 형태로 만든 기능성 부스트를 스무디에 넣어 균형 있는 영향을 섭취하게 한다. 최고급 커피와 차는 세계 유수의 산지에서 수확한 최고급 유기농 차를 사용하고 커피는 프리미엄 핫 블렌즈이다. 샐러드, 빵과 샌드위치제품은 신선한 야채와 식재료의 사용과 매일 굽는 빵, 스콘과 머핀을 제공한다.

참고 자료

없음