락앤락-기업분석,마케팅전략

소개글

본 마케팅 조사는 2011년 마케팅관리론 수업에서 Marketing Strategy Analysis Report and presentation 과제의 일환으로 시작되어 한 학기에 걸쳐 진행되었다. 조사를 실시한 MarketKing팀은 일정규모 이상의 전망이 밝은 국내기업을 물색한 결과 락앤락을 조사대상기업으로 선정하여 마케팅전략을 분석하였다. 본 팀의 조사는 SWOT분석을 통해 락앤락 제품 및 브랜드의 강·약점, 기회와 위협 요소를 조사하였다. 그 다음으로 락앤락의 segmentation, targeting, differentiation, positioning전략을 각각 분석해 브랜드의 강점과 기회를 어떻게 살렸는지 살펴보았고, 이 전략을 product, price, place, promotion에 어떻게 적용하였는지 4P MIX 분석을 실시하는 방식으로 조사가 진행되었다.

목차

목 차
1. Executive Summary p. 2

2. 개요
2.1 기업선정배경 p. 3

3. 기업개요
3.1 연혁 p. 4
3.2 기업의 사회적 책임 p. 4
3.3 기업정체성 p. 4
3.4 재무성과 p. 5

4. 경쟁사군 분석 p. 6

5. 마케팅 전략
5.1 SWOT 분석 p. 6~7
5.2 STDP 분석
5.2.1 Segmentation p. 8
5.2.2 Targeting p. 9
5.2.3 Differentiation p. 9~10
5.2.4 Positioning p. 10
5.3 4P 분석
5.3.1 Product p. 11~12
5.3.2 price p. 13
5.3.3 place p. 14~15
5.3.4 promotion p. 16

6. 문제제기 p. 17

7. 해결 방안 제시 p. 18

8. Reference p. 19

본문내용

본 마케팅 조사는 2011년 마케팅관리론 수업에서 Marketing Strategy Analysis Report and presentation 과제의 일환으로 시작되어 한 학기에 걸쳐 진행되었다. 조사를 실시한 MarketKing팀은 일정규모 이상의 전망이 밝은 국내기업을 물색한 결과 락앤락을 조사대상기업으로 선정하여 마케팅전략을 분석하였다.
본 팀의 조사는 SWOT분석을 통해 락앤락 제품 및 브랜드의 강•약점, 기회와 위협 요소를 조사하였다. 그 다음으로 락앤락의 segmentation, targeting, differentiation, positioning전략을 각각 분석해 브랜드의 강점과 기회를 어떻게 살렸는지 살펴보았고, 이 전략을 product, price, place, promotion에 어떻게 적용하였는지 4P MIX 분석을 실시하는 방식으로 조사가 진행되었다.
본 팀은 논문을 분석하여 밀폐용기시장의 기본적인 상황에 대한 이해를 기반으로 락앤락사의 뉴스와 기타 경쟁사의 뉴스 등의 분석을 통해서 자사의 마케팅 분석을 실시 하였다. 추가적으로 금융사의 기업분석 자료를 활용하였고, 락앤락 자사가 실시한 기업분석자료를 활용하였다. 이에 추가하여 실제 현장에서 실시되는 마케팅을 확인하기 위해서 포항에 위치한 락앤락 직영점을 방문하여서 점장과 인터뷰를 실시하였다. 인터뷰 결과 공식적인 자료를 통해서 얻을 수 없는 실제적인 락앤락 마케팅 전략에 대해서 전해 들을 수 있었다.
앞서 분석한 마케팅 전략을 통해서 플라스틱제품에 대한 소비자의 거부감이 가장 큰 문제요소로서 파악되었다. 환경호르몬으로부터 안전한 플라스틱제품인 비스프리(BIS free)를 출시하였음에도 플라스틱제품에 대한 소비자들의 인식은 크게 개선되지 않았으며, 이로 인해 유리밀폐제품에 대한 선호도가 높아지고 ‘글라스락’에 대한 선호도가 함께 높아지는 결과를 낳았다.

참고 자료

기업자료
1) Kotler, Philip and Gary Armstrong (2010), Principles of Marketing, 13thed.: Prentice Hall
2) 차태훈, 김창수, 정용재(2006.2)락앤락: 밀폐용기 시장의 작은 거인, 경영교육연구
3) 이경태(2008.2), 성공적인 중소•중견기업 글로벌 브랜드 육성 성공사례에 관한 연구
4) 김주일, 이철기, 조세형(2007.6), (주)락앤락, 한국노동연구원
5) 이승현, 신형원, 정태수(2009.4), 기업의 온라인 브랜드 커뮤니티 활용전략, 삼성경제연구소
6) 락앤락 기업분석 레포트(2011.9), 한국투자증권
7) 김범주(2011.6), 삼광유리 탐방노트, 신한금융투자
8) 지기창(2011.06), 음식료/생활용품-11년 하반기 오리온, 락앤락 TOP 2가 대세, NH투자증권
9) 기업락앤락-기업설명회(2011년 3월) 락앤락 본사

온라인 자료

10) 락앤락 홈페이지 [http://kr.locknlock.com/main/main.asp]
11) 삼성경제연구소 [seriecon.seri.org]
12) 락앤락의 라이프 스타일 복합대형매장 [http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View&corp=fnnews&arcid=110901135710&cDateYear=2011&cDateMonth=09&cDateDay=01]
13) 토털 케이터링용품 전문직영매장 ‘오케이호레카’ [http://kmomnews.hankyung.com/news/apps/news.sub_view?popup=0&nid=02&c1=02&c2=02&c3=00&nkey=201110271448261]
14) 앞으로의 락앤락 [http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=217511]
15) 락앤락-글라스락, 내열•강화유리 안전성 `신경전` [http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110811000370]
16) 밀폐용기 최우스 등급 선정 [http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2011091409497042953&type=1]
17) 락앤락 공식 온라인 쇼핑몰[www.locknlock.com]

인터뷰 자료

18) 포항 ‘락앤락 플러스’ 매장 점장님 인터뷰