관광산업의 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅 사례분석 (BEM/PPL)

소개글

여행사, 관광청 등 관광기업의 브랜디드 엔터테인먼트 마케팅 사례분석
Branded Entertainment Marketing for Tourism

목차

Branded Entertainment Marketing(BEM)이란?

BEM Case study - 사례분석

Tourism and BEM – 관광업에서의 BEM
1) Destination & Attraction
2) Tour Package

한계 분석 및 발전방안 모색

결론

본문내용

제품 또는 브랜드를 광고하기 위한 목적으로 기업이 투자하여 만드는 영화/드라마/뮤직비디오/음악 등을 가리키는 말이다. 단순히 제품을 노출하는 PPL (Product In Placement)에서 벗어나 각종 엔터테이먼트 장르에 접목시켜 스토리 속에 브랜드 혹은 상품의 이미지를 투영시키는 방식을 통하여 소비자의 관심을 유도하는 마케팅 기법이다.

일방적 정보전달의 광고보다 스토리텔링 요소가 풍성해 대중의 거부감을 줄이면서 인지도와 선호도에 있어 효과적인 기업마케팅으로 각광

상품 히스토리 및 특성을 보다 자연스럽게 프로그램에 녹일 수 있고, 셀러브리티와 함께 드라마, MV,
리얼리티 프로그램 제작으로 다양한 컨텐츠 확보 가능

OST, 이벤트 등과 연계해 타깃층의 접점을 늘릴 수 있고 15~30초 광고보다 비용으로 지속적인 시청자&고객의 관심 유도

브랜드 & 상품 LG CYON 롤리팝

내 용 - 2009년 LG CYON은 새로운 휴대폰의 출시를 앞두고 최고의 아이돌 스타인 빅뱅과 신인그룹 2NE1과 함께 광고
및 뮤직비디오를 제작 10대 및 20대에게 선풍적인 인기를 얻음
- 빅뱅과 2NE1이 부른 롤리팝은 각종 음원 차트 1위를 기록하였으며, 출시 한 달여 만에 9만대를 판매하였음

참고 자료

없음