오리온 초코파이의 성공적인 해외 진출 사례0k

소개글

오리온 초코파이의 성공적인 해외 진출 사례0k
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요.

위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어
학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^
구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

1. 오리온과 오리온 초코파이
2. 기업 선택 동기
3. 성공 사례
1) 해외 진출 배경
2) 해외 진출 현황
3) 마케팅 전략
- STP 전략
- 4p mix (Product, Price, Promotion, Place)
4. 결론 및 느낀 점
5. 참고문헌

본문내용

1. 오리온 ‘초코파이’와 정(情)

필자도 초코파이를 평상시 즐겨 먹는다. 맛이 달콤하면서 부드럽고 입안에서 살살 녹는 맛이 일품이며, 아무리 먹어도 질리지 않으며, 먹고 난 후에도 배불러 간단한 식사대용으로도 가능하다. 초코파이는 우연히 탄생했다.
오리온 초코파이는 국내 2,000여종의 과자 중 유일하게 인성(人性)을 가진 제품입니다. 이러한 인성은 휴머니즘(Humanism)에 바탕하고 있다. 소비자들은 `오리온` 하면 `초코파이`를, `초코파이` 하면 `情`을 자연스럽게 떠올리게 되어 있다.
`정`은 한국인에겐 심금을 울리는 묘한 정서이고 전통적인 감정이다. 한국인의 가슴 밑바닥에는 정이 있어 사람과 사람을 연결시켜주는 기본적인 조건이자 매개체가 된다. 이러한 정을 가시적으로 나타내 주는 것이 바로 초코파이다.
오리온은 중국, 러시아, 베트남 등지에 5개의 현지법인과 10개의 해외사무소를 설립하며 세계시장의 현지화 작업에 한창이다. 2005년에는 해외시장 진출 이래 처음으로 매출액 1억 달러를 돌파했다. 이러한 해외사업의 성공은 ‘오리온 초코파이’라는 강력한 글로벌 브랜드가 있었기에 가능한 일이었다.

초코파이는 1974년 출시한 오리온을 대표하는 오리온의 영혼이 담긴 제품이다. 오리온 초코파이 情은 세계 60여개 개국에 수출되고 있으며 특히 중국, 베트남, 러시아에서 폭발적인 인기를 누리고 있다. 초코파이는 국민 과자를 넘어 세계의 입맛을 사로잡은 Global Pie 라고 해도 과언이 아니다. 이러한 오리온의 초코파이는 가장 한국적인 제품이 가장 세계적인 제품이라는 것을 입증하며 지난 해 처음으로 해외시장 매출액이 국내 시장 매출액을 뛰어 넘게 된다.

참고 자료

1. 공식 사이트
- 오리온 http://www.orionworld.com/
- 초코파이http://www.chocopie.co.kr
2. 삼성경제 연구소
- 중국 소비자 76%, 한국 브랜드 안다 by 대한무역투자진흥공사
- 차별적 기술, 디자인 개발과 적극적인 해외마케팅이 세계일류 비결 by 전국경제인연합회
- 중국 진출 브랜드 네이밍 전략
http://www.seri.org/bt/btIndex.html?btno=123&mnno=1858&no=10128
- 마케팅 전략 by 김훈
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=44784&cateno=1
- 고객만족 경영에 관한 국내외 사례
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=18532&cateno=3
- 한국기업의 해외진출의 다양한 분야(방향) 과 성공사례 by 김훈
http://www.seri.org/kz/kzBndbV.html?ucgb=KZBNDB&no=44785&cateno=1
3. 네이버 블로그
- http://blog.naver.com/smh0408?Redirect=Log&logNo=80005617875
-http://cafe.naver.com/20091lalalala1111c.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=137
4. 신문기사
-[유통, 이젠 글로벌화－오리온] ‘하오리여우’파이 하나에 中 13억 명 감동
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=014&aid=0000218384
- [Biz] 신 성장 동력 - 오리온그룹
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?no=389212&year=2006