이케아의 중국시장현황 및 한국진출

소개글

세계1위의 가구기업인 이케아의 중국시장 진출기와 한국시장 진출에 대한 현황에 대한 리포트

목차

1. 서론
가. 이케아란 ?
나. 이케아 선정이유

2. 본론
가. 이케아의 중국진출이유

나. 이케아의 중국진출방법

다. 이케아의 중국시장성공방법 및 현황
1) 이케아의 중국 경영방식
2)이케아의 중국시장 성공 방법
3)현재 중국시장의 경쟁자

라. 이케아의 한국진출
1) 한국의 주거문화
2) 경쟁 기업
3)부동산 진입의 벽
4)온라인으로의 진입

3. 결론

※참고문헌

본문내용

세계 최대의 가구 업체인 이케아는 자기 회사만의 독특한 마케팅과 현지시장 진입방식으로 전 세계인들에게 많은 사랑을 받고 있다. 위에서 본것과 같이 이케아는 저렴한 가격, 페이스북과 sms를 이용한 독특한 마케팅 그리고 각 국 문화에 맞는 경영전략으로 각국의 내수시장에 빠른 침투와 막대한 영향력을 끼치게 되었다. 가깝고 거대한 나라 중국도 불과 얼마 되지 않은 시간에 중국내 가구시장 점유율을 이케아가 점령하는 엄청난 저력을 보여주고 있다. 이러한 이케아가 이제 한국가구 시장까지 진출하려고 하고 있다. 과거 이케아는 2000년 초 한국에 진출하려고 KOTRA에 문의하여 적극성을 가졌으나, 이케아가 워낙 현금 자산이 많다보니 굳이 VC형태(Voluntary Chain : 도매상이 중심이되거나 소매상이 모여 만든 체인형태)의 합작투자에 매력을 느끼지 못했으며, 당시 이케아가 한국에 매장 부지 매입비용으로 책정한 비용보다 한국 토지가격이 3배이상 비싸서 채산성이 맞지 않아 투자를 보류하고, 이케아하면 광활한 부지에 단독건물이 트레이드 마크 인데, 그런 부지를 수도권에서 마땅히 찾지못하고, 국내 중소가구 업체가 탄탄하다고 판단하여 국내진출을 접었다. 이랫던 이케아가 다시 한국에 진출할려고 한다는 것은 다시 금 우리나라 시장에서 승산이 있고 매력이 있다고 판단되서 일 것이다. 그것을 우리조 나름 대로 생각해 본다면 첫 번째로, FTA체결로 국내진출의 장벽이 완화 된 것과, 트랜드에 민감한 한국시장에서 성공한다면, 이미 중국과 일본등 아시아에 진출했지만, 다른 아시아 및 개척하지 않은 시장에서도 성공할수 있다는 생각, 그리고 한국의 가구는 비싼편이고 최근 물가상승등으로 저가품의 구매가 늘어날것이라는 판단하에 이케아가 과거에 비해 훨씬 이점을 가질수 있기 때문에 국내진출을 다시 시도하는 것으로 생각된다. 만약 이케아의 한국진출이 이루어진다면 국내 가구업계는 타격이 불가피 할것이라는 전망이 대다수 이지만, 이것으로 가구가격에 거품이 빠져서 소비자 입장으로는 좋은가구를 저렴하게 구입할수 있을 것이며, 국내가구 업체는 이케아의 글로벌화를 배워나가 국내 내수에만 치우치지말고, 이케아의 글로벌전략을 습득하여 해외로 나갈수 있는 방법을 배워나가도록 한다고 생각된다.

참고 자료

이케아(IKEA)의 형성과정과 디자인전략에 대한 연구
서원대학교예술문화연구소 ㆍ 이융상

다국적 홈센터업체, M&A통한 중국시장 진입노력
KOTRA ㆍ 황재원

IKEA의 성공배경과 디자인특성에 관한 연구
한국가구학회 ㆍ 양영완

이케아에서 배우는 마케팅
휴넷 경영지식생산본부 ? 손현준

기업의 전략적 자세 확립과 정보기술의 활용
고려대학교 산업개발연구소 ㆍ 강병구

이케아의 한국진출 비하인드스토리
http://applekorea.tistory.com/418

이케아 홈페이지
www.ikea.com (global site)

이케아(스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리)
뤼디거 융브루트 저 / 배인섭 번역 / 미래의 창