마케팅 불변의 법칙 완벽 요약 및 감상문

소개글

경영학 베스트 셀러 `마케팅 불변의 법칙`을 읽고 상세하게 요약한 후
감상을 적은 리포트 입니다.

목차

1. 선도자의 법칙(The Law of Leadership)
2. 영역의 법칙(The Law of the Category)
3. 기억의 법칙(The Law of the Mind)
4. 인식의 법칙(The Law of Perception)
5. 집중의 법칙(The Law of Focus)
6. 독점의 법칙(The Law of Exclusivity)
7. 사다리의 법칙(The Law of Ladder)
8. 이원성의 법칙(The Law of Duality)
9. 정반대의 법칙(The Law of Opposite)
10. 분할의 법칙(The Law of Division)
11. 원근의 법칙(The Law of Perspective)
12. 계열 확장의 법칙(The Law of Extension)
13. 희생의 법칙(The Law of Sacrifice)
14. 속성의 법칙(The Law of Attribute)
15. 솔직성의 법칙(The Law of Candor)
16. 단독의 법칙(The Law of Singularity)
17. 예측 불능의 법칙(The Law of Unpredictability)
18. 성공의 법칙(The Law of Success)
19. 실패의 법칙(The Law of Failure)
20. 과장의 법칙(The Law of Hype)
21. 가속의 법칙(The Law of Acceleration)
22. 재원의 법칙(The Law of Resources)

본문내용

대서양을 최초로 단독 횡단한 비행사는 누구나 알듯이 찰스 린드버그이다. 세번째로 횡단한 비행사는 누구일까? 두번째로 단독 횡단한 사람이 누구인지도 모르는데 세번째로 단독 횡단한 사람이 누구인지를 알 도리가 없다. 그러나 사람들은 그가 아멜리아 이어하트라는 것을 알고 있다. 그런데 아멜리아는 세번째로 대서양을 횡단한 사람으로 기억되는 것이 아니라 단독 횡단한 최초의 여성 비행사이었기 때문이다.

최초의 수입맥주인 하이네켄이 미국에서 엄청난 성공을 거두자 안호이저 부쉬에서도 ‘우리도 수입맥주를 팔아야겠다’고 생각했음직하다. 하지만 그들은 그렇게 하지 않고 ‘수입맥주가 고가로 팔리는 시장이 있다면, 고가의 국산 맥주 시장도 있을 것’이라는 생각으로 최초의 미국산 맥주인 미켈롭의 판촉활동을 개시하여 현재 판매량에서 하이네켄을 두배정도 앞서고 있다. 밀러라이트는 최초의 미국산 맥주였다. 5년 뒤 어느 수입업자가 ‘미국산 라이트 맥주 시장이 있다면, 수입 라이트 맥주 시장이 있을 것’이라는 생각하여 암스텔 라이트가 들어왔고 최대 판매량을 기록하는 수입 라이트 맥주가 되었다, 새로운 제품을 선보일 때 맨 먼저 자문해 볼 사항은 ‘이 새로운 제품이 경쟁상품보다 어느 면에서 나은가?’아니라 ‘어떤 점에서 최초인가?’이다.

참고 자료

없음