소비자 행동 FCB GRID

소개글

경영 입니다

목차

1. 스마트폰 A 구간에서 B 구간으로 이동 :
2. 안경 B 구간에서 A 구간으로 이동
3. 마이크 C 구간에서 D 구간으로 이동
4. 초콜릿 D 구간에서 C 구간으로 이동

본문내용

➜ 제품들이 변동사항에 대한 이유
1. 스마트폰 A 구간에서 B 구간으로 이동 :
펀드나 주식에 관한 정보를 신속하게 알아야하는 직장인들이나 그 밖의 스마트폰 앱을 이용해야하는 구매자들에게 스마트폰은 없어서는 안 될 필요물품으로 여러 가지 모델과 사양을 비교구매하고 실용적으로 사용하기 때문에 A 구간에 두었으나
아직 직장을 가지고 있지 않은 초년생들이나 어린 아이들은 가장 좋은 모델을 선호하기는 하나 스마트폰을 구매하는 행동은 단순한 뽐내기나 유행을 따라가는 행동으로 간주되어 B구간으로 이동한다.

2. 안경 B 구간에서 A 구간으로 이동
요즘은 연예인들, 스타일에 관심이 있거나 외모에 변화를 주고 싶은 사람들이 시력이 좋음에도 불구하고 자신의 외모에 어울리거나 조금 더 지적인 모습을 연출하고 싶어 다양한 안경테나 선글라스, 렌즈를 주의 깊게 고르고 착용해 B구간에 두었으나
시력이 좋지 않은 사람들은 시력교정을 위해 안경이나 렌즈가 절대적으로 필요 하며 자신의 눈을 위해 여러 가지 다양한 렌즈와 안경테들을 고려해 구매하기 때문에 A로 이동한다.

참고 자료

없음