목차
1. 서 론
2. 외적 환경요인에 따른 매체시장구조 변화
3. 매체시장 환경의 문제점과 대책
1) 매체의 판매제도 개선
4. 뉴 미디어를 통한 광고의 한계점
(1) 뉴미디어의 전망과 경제적 효용
(2) 매체조사자료의 선진화 및 과학적인 매체관리 기법의 개발
(3) 방송광고의 수급전망과 구매전략
5. 광고 시장의 변화추위 및 광고전략
(1) 광고 매체이용 현황
(2) 매체환경변화에 따른 광고전략의 변화 방향
6. 결론
※ 참고문헌
본문내용
1. 서론
어떤 변화에는 항상 그에 따른 파급효과가 있게 마련이다. 특히 현대사회에서 미디어 기술(media technology)의 발전에 따른 매체환경의 변화는 여러 측면에서 커다란 파급효과를 가져오게 되는데, 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 받는다는 점에서 비교적 그러한 효과에 민감한 부문이라고 할 수 있다.
1886년 한성순보에서 출발한 우리 광고가 이제 백주년을 뒤로하고 이제 제2세기에 접어들어 다른 어느 산업분야와 비교해보아도 뒤지지 않는 놀라운 성장세를 유지하면서 양적인 규모에 일어서는 총 광고비가 1조원으로 GNP의 1%이상을 점유하여 세계에서는 15위, 아시아권에서는 당당 제2위를 차지하는 선진 국 대열에 들어서는 광고대국 되었다. 그러나 광고의 양적 성장에 비해 질적인 수준 역시 균형을 이룰 수 있을 정도로 향상되어 왔는가 하는 질문에 대해서는 다분히 부정적이고 우려에 찬 답변이 대부분을 차지하고 있음은 숨길 수 없는 사실이라 하겠다.
아울러 광고의 질적 성장 부진을 이야기 할 때마다 제일먼저 매체부분이 갖는 역할과 비중을 생각할 때 대단히 안타까운 일이다.
참고 자료
광고정보 편집실(1996),"특별기획 지방광고계를 가다"『광고정보』.8월호, p 57-72
김현대(1996)"평일 낮 시간대 케이블TV 많이 본다" 『뉴미디어저널』3월호, p 70-75
성열홍(1993), 『케이블TV 사업의 실제』서울 : 김 영 사
한국광고주협회 편(1995)『광고업계 총람』
한국방송광고공사 편(1996) 『1995년도 한국방송공사 연지』
Day. G S (1984). Strategic market Planning. St Paul West Publishing Company.
Rotzoll. K B, J, E Haefner & C H, Sandang(1986), Advertising in Comtemprary Society
, 한상필, 김대선 역 (1994), 『현대사회와 광고』 서울. 한나래
리대륭, 「광고의 과학」, 나남출판사, 1990.
박성호, "멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향", 「광고연구」, 한국방송광고공사, 3/4월호, 1997.
박원기, 「광고 매체 계획」, 한국광고연구원, 1992.
손룡, "뉴미디어", 「광고연감」, 1988.
안성민, "멀티미디어 사회의 광고회사", 「광고정보」, 한국방송광고공사, 1995.
원용진, "뉴미디어와 광고의 '+' 상관관계", 「오리콤 사보」, 오리콤, 1995.
유상윤, "사이버스페이스를 활용한 기업의 마케팅 활동", Marketing Communication Review, Vol. 1, 1995.
이일로, 「뉴미디어 시대가 오고 있다」, 한국방송사업단, 1984.
이항의, 「뉴미디어 총론」, 교보문고, 1981.
이호규, "비디오텍스 광고", 「광고정보」, 한국방송광고공사, 1989.
장형익, "케이블 텔레비젼에 있어서 광고 방송의 이용과 전망", 「광고연구」, 한국방송광고공사, 봄호, 1989.
전대식, "변화하지 않는 자는 더 이상 존재할 수 없다,", 「광고계 동향」, 1996.
전석호, "정보사회와 뉴미디어 개관", 「정보사회와 언론」, 한국언론연구원, 1987.
Zenith Media Ltd., "새로운 쌍방향 매체로서의 인터넷 광고", 『Corad Viewpoint』, 겨울호, 1996.