마케팅 분석 기업사례_아모레퍼시픽 설화수

소개글

해외진출기업브랜드인 설화수를 선택하여 마케팅 분석

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
2. 브랜드 소개

Ⅱ. 본론
1. 국내시장 환경분석
2. 해외시장 환경분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석

Ⅲ. 결론 (전략 수립)

본문내용

2. 해외시장 환경분석 (중국)

2.1 중국 시장 환경

1) 경제 : 지속적인 고도성장 및 중산층 확대
중국은 1992~2006년간 연평균 10,2%의 고도성장을 실현하였다. 저소득층의 중산층 편입이 가속화되면서 중산층 비율은 1995년 7%에서 2005년 22%로 증가하였다.

2) 정부정책 : 내수진작 및 소비자의 권익 보호
2006년 공무원 급여를 10%인상하고 개인소득공제 기준금액을 올리는 등 내수진작을 위해 소비기반을 확대하는 조치를 단행하였다. 국내외에서 중국산 제품의 안전사고가 빈발하자 소비자보호를 위한 관련 법규 제정 및 규제를 강화하였다.

3) 인구 : 도시화의 급진전 및 생활양식의 다양화
2006년 도시화율은 43.9%로 200년(35.8%) 대비 8.1%나 상승하는 등 빠르게 진행되고 있다. 도시화가 진행되면서 독신가구 등 다양한 가구형태가 등장하기 시작하였다. 중국의 싱글경제로 대표되는 이 계층은 충동구매 성향이 클 뿐 아니라 광고, 엔터네이먼트, 매체에 민감하게 반응하며 트렌드를 창출하는 신소비층이다.

4) 사회문화 : 개인주의 확산/중화사상에 대한 향수
서구문화 및 가치관이 자리잡으면서 자기 중심적이면서 개성적인 삶을 추구하는 경향이 커지고, 인터넷의 발달로 글로벌 브랜드에도 친숙하게 되었다. 그리고 수천 년의 역사를 자랑하는 중화사상과 유사상을 지키려는 복고적인 움직임도 일어나고 있다.

2.3 중국의 소비환경 분석

1) 현재지향적 소비
향후 소득증가에 대한 자신감이 높아 짐에 따라 `바로 지금`, `젊음`을 즐기려는 현재지향적 소비욕구가 커지고 신제품 및 프리미엄 제품 수요도 높아지고 있다.

2) Good-Enough 제품
프리미엄 제품보다 저렴하면서 품질은 보통 이상인 `Good-Enough` 제품은 IT, 가전 등에서 인기를 끌면서 다양한 분야로 확산되고 있다. 중산층 확대 및 소비자의 인식변화, 중국 로컬기업의 경쟁력 향상 등이 Good-Enough 제품의 시장확대에 기여하고 있다.

참고 자료

없음