[A+]콜라전쟁 -코카콜라와 펩시의 사례를 중심으로 경영전략과 마케팅전략 분석

소개글

100년 동안이나, 그리고 지금까지 유지되고있는
코카콜라와 펩시의 콜라전쟁의 과정을 살펴보고
코카콜라와 펩시의 경영전략 & 마케팅 전략을 중점으로 분석합니다.
주요 자료는 하버드 비즈니스 리뷰에 게제된 콜라전쟁 편을 참고하였습니다.

특히나 농축액 생산자와 탄산음료 제조업자의 수익구조에서 기인한 점 또한 기술해놓았습니다.

이외에도 시대별 각종 사례와 함께 분석했습니다.
프레젠테이션 파일로 작성되어있으며 36페이지입니다.

목차

1. 콜라전쟁은 어떻게 시작되었나
-콜라가 주력산업이 된 이유

2. 농축액 생산자와 탄산음료제조업자의 수익성이 다른이유

3.Coke와 Pepsi의 경쟁이 산업의 성장과 수익에 미친 영향

4. 탄산 음료 시장이 확대되는 상황에서, Coke와 Pepsi의 대응
-코카콜라의 스켜트병 제작배경(제품수명주기를 기반으로한 마케팅 분석)
-공급사슬 측면에서의 코카콜라(계절성을 극복하라)
-코카콜라에 따른 펩시의 전략(펩시 첼린지)


5. 2000년대 이후 Coke와 Pepsi의 성과차이 이유
-코카콜라의 제품다양화 전략
-펩시의 다각화 전략
-두 경쟁사의 전략 분석 및 전망

6. Q&A

*수정/편집이 불가한 배포용 문서이오니 참고하시기 바랍니다. *

본문내용

코카콜라의 시작은 100년전으로 거슬러 올라간다.
약국에서 판매되었다는 시작점만 같을 뿐
100년이라는 시간동안 두 제품은 같으면서도 다른 역사를 거쳐왔다
선도자 위치에서의 코카콜라와 수많은 모방경쟁자 중 하나였던 펩시가 2인자의 위치로 올라서기까지의
역사를 사례중심으로 살펴보고 마케팅과 경영전략적 관점에서 분석해보고자 한다.

차별화를 해야한다.
14년 뒤 코카콜라에게 디자인이 귀속
이후 미국에 유통되는 모든 코카콜라 병모양을 통일
기존 병의 2/3의 양, 원가절감

혁신팀 원인분석
이놈의 모방, 도대체 왜?
성장기: 제품이 본격적으로 잘 팔리는 시기 매출의 성장으로 인한 가장 많은 수익
성숙기: 매출이 가장 많이 이루어지는 시기
경쟁사들의 진입. 이로 인한 광곡비 지출
수익은 성장기보다 감소

참고 자료

경영전략론
하버드 비즈니스 리뷰 - 콜라전쟁

*수정/편집이 불가한 배포용 문서이오니 참고하시기 바랍니다. *