사례로 본 여성 소비자 마케팅과 기업의 과제

소개글

최근 두각되고 있는 여성 소비자들이 원하는 것이 무엇인가에 대해서 발표한 자료 입니다.
발표 페이지는 24페이지 이며 각 페이지 슬라이드노트에 발표할 때 정리한 상세한 코멘트가 들어가있습니다.

목차

여성 소비자의 부각
여성 소비자의 동향
여성 소비자의 니즈 4가지
여성 소비자의 부각과 기업의 과제

본문내용

여성의 사회적 참여가 활발해지면서

이미 선진국에서는 오래전부터 구매자 및 구매에 영향을 미치는
의사결정 영향자로서 여성의 중요성을 인식

소비 주체이자 유행을 창조하고
선도하는 경제활동 주체로서 부상

부각되는 이유는
최근들어 여성의 사회 진출이 어느 때보다 빠르게 증가하고 있으며, 맞벌이 형태의
가족 구조가 일반화되면서 여성도 당당한 경제 주체로 자리매김 하게 되었다.

더욱이 여성소비자들은 불황 속에서도 상대적으로 안정적인 소비 성향을 보인다.
불황기에 주류 등 남성 소비자들의 소비가 감소할 수밖에 없는 반면
여성들의 주요 소비 품목은 화장품, 의류 및 식품 등 필수품이기 때문이다.
 
두번째 요인은 마케팅 파워 집단의 중심에 여성이 있기 때문이다.
여성은 남성보다 대체로 까다로운 구매 성향을 보이는 반면, 남성에 비해
상표애호도가 높은 편이다. 이러한 점에서 까다로운 여성 소비자들에게
인정을  받으면 시장에서의 성공 가능성은 매우 높다고 볼 수 있다.

여성소비자의 니즈 4가지
1.여성 친화적 디자인
2.구매가 아닌 쇼핑 자체가 목적
3.디테일을 중시
4.관계지향적 광고 메시지 수용

참고 자료

없음