[블루오션]블루오션사례 딤채

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블루오션 성공 사례로서 딤채를 예를 들어 작성한 레포트입니다.

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김치냉장고, ‘딤채’
주거 문화의 급속한 서구화로 인해 김치의 저장 장소가 사라져버려 ‘위니아만도’는 1991년 김치냉장고 개발에 착수하였다. 1993년 10월 국내 최초로 김치연구소를 설립, 다양한 김치의 숙성 연구를 통해 김치 발효 원리 데이터 베이스화에 성공하였고, 발효 알고리즘을 프로그램화해 파일럿 모델을 완성하였다. 초기 완제품에 대해 1백 명의 주부평가단을 모집하고 성공하여 딤채(중종 때 김치를 칭하던 고어)라는 이름으로 1995년 11월 세계 최초의 김치냉장고를 출시하였다.
시장 특수성 딤채의 발매 초기에는 김치냉장고는 생소한 제품이었고, 가격도 싸지 않아 소비가 그리 많지 않은 상태였다. 딤채는 출시한 95년에 2천대, 96년에는 2만대의 매출 정도였다. 97년 우리나라 경제가 외환위기로 모든 분야에서 어려움을 겪을 무렵부터 김치냉장고의 급성장이 이루어졌고, 그 시기에 김치냉장고 시장의 틀이 갖추어지게 되었다. 97년 8만대, 98년 16만대, 99년에는 28만대의 판매량을 올려 계속해서 2배 이상의 성장을 이루어 2000년에는 50만대를 판매해 3,500억원의 매출을 이루었다. 김치냉장고 시장은 시장진입초기 경제적 타격을 받지 않는 신제품에 혁신적인 수용을 보이는 소비층이 김치냉장고의 소비를 주도하다가 이제는 보급률이 10%를 상회하면서 년100만대의 5대 가전으로 자리잡게 되었다.

참고 자료

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