경영전략 기업사례 분석_아모레퍼시픽(발표용)

소개글

경영전략 기업사례 분석 팀프로젝트 발표용 자료입니다. 아모레퍼시픽의 내외부환경 분석을 통해 전략적 이슈를 검토하고 향후 전략적 대안을 도출한 ppt자료입니다.

목차

Ⅰ 기업 소개

Ⅱ 외부 환경 분석

Ⅲ 내부 환경 분석

Ⅳ 전략적 이슈

Ⅴ 전략적 대안

본문내용

아모레퍼시픽이 화장품업계의 절대강자로 군림하게 된 가장 큰 이유는 높은 개별 브랜드 파워에 기인합니다. 이러한 브랜드 파워를 통하여 IMF 및 카드대란이라는 극도로 악화된 산업환경하에서 부단한 기술개발과 효율적 경영전략으로 화장품 업계 1위를 고수할 수 있었습니다.
핵심역량을 화장품에 집중하여 성능개선과 신제품 개발을 위해 노력한 결과 라네즈, 아이오페, 헤라, 설화수 등의 계속적인 브랜드 성공의 밑바탕이 되었습니다. 기능성 화장품시장을 선점한 아이오페, 백화점 및 방판 채널을 통한 프레스티지 화장품 시장에서의 고가 브랜드로 성공한 설화수와 헤라, 친근하고 대중적인 이미지를 가진 라네즈 등 다양한 타켓시장을 대상으로 하는 개별 브랜드로 사업포트폴리어를 구성하여 하나의 브랜드에 의존하지 않는 안정성을 가졌고, 각 분야별 선도적인 집입으로 시장지배력를 가지게 되었습니다. 또한 이런 상황에 안주하지 않고 지속적으로 기술개발에 투자를 하였으며 리뉴얼을 통하여 브랜드 가치를 상승시켰습니다.

참고 자료

없음