풀무원의 해외진출

소개글

기업의 해외진출 사레, 풀무원의 해외시장 진출에 따른 전략에 관한 레포트

목차

1. 핵심역량
2. 해외시장 진출사유
3. 해외시장 진출전략
4. 해외시장 제품전략
5. 해외시장 마케팅전략

본문내용

두부 한 모의 승부! 풀무원의 새로운 도전
1. 핵심역량
1) 원칙준수
품질에 대한 원칙을 준수하려는 정신이 풀무원의 첫 번째 핵심역량이라고 볼 수 있다. 풀무원은 두부의 원료가 되는 콩의 품질을 유지하기 위해 세계 여러나라의 농장을 찾아다녔고, 콩의 품질검사를 엄격히 했다. 원료인 콩에서 부가적인 첨가물과 포장용 물, 그리고 완제품까지 엄격한 품질기준을 준수하는 풀무원은 고객의 신뢰를 얻어 빠르게 성장할 수 있게 되었다.
2) 도전정신
최초라는 기록을 여럿 가지고 있을 만큼 풀무원은 도전을 두려워하지 않았고, 그로인해 다른 기업보다 빠르게 성장할 수 있었다. 최초의 물포장 두부, 최초의 두부 자동화 시스템, 최초의 고급화 두부, 최초의 냉장배송 시스템까지. 도전과 그것에 대한 투자에 적극적이었다.
3) 브랜드파워
풀무원 판두부에서 포장두부로의 전환을 최초로 시도하고, 백화점을 중심으로 두부의 고급화를 추구했다. 그 후 다양한 종류의 두부와 품질을 높이기 위한 노력으로 ‘풀무원’이라는 브랜드는 소비자들에게 익숙해지게 되었고 선호도 역시 높아졌다. 후에 여러 경쟁업체 등이 등장했지만, 지금까지 선두의 자리를 놓치지 않는 것은 브랜드파워 역시 한 몫을 하고 있다고 볼 수 있다.
4) 냉장유통
두부는 온도에 민감한 식품인 만큼 신선하게 공급할 수 있는 능력이 중요했다. 전국적인 냉장 배송망을 구축하고, 생산품을 냉장차량으로 운반하는 짧은 시간이라도 두부가 실온에 노출되지 않도록 시설을 만들고 관리했다. 이러한 노력으로 풀무원은 국내 생식품 사업 분야에서 가장 경쟁력 있는 냉장 배송 시스템을 구축할 수 있었다.
2. 해외시장 진출사유
1) 국내시장포화
1980년대 설립 이후, 풀무원은 두부에서 여러 생식품과 화장품까지 사업의 영역을 다각화해왔다. 두부와 식품 분야에서 선두에 위치를 차지한 만큼 후발주자들의 거센 추격과 지속적인 시장진입으로 국내시장으로 어느 정도 포화상태라고 볼 수 있다. 따라서 다양한 영역으로 사업을 다각화함과 동시에 새로운

참고 자료

없음