[ A+ 꼬꼬면 이경규 마케팅 ] 라면브랜드 마케팅전략, 차별화 마케팅 , 성공요인 분석 4p stp swot

소개글

[ A+ 꼬꼬면 이경규 마케팅 ] 라면브랜드 마케팅전략, 차별화 마케팅 , 성공요인 분석 4p stp swot
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브랜드 성공사례, 스토리텔링 마케팅사례,

목차

서론 - 야쿠르트 팔도라면 기업소개
1) 회사개요, 회사현황
2) 회사경영이념, 컨셉
3) 제품현황, 비젼, 미션 등
4) 유통, 물류관리 시스템
5) SCM, S&OP 시스템 / 도입 후 성과

본론 1 - 라면시장 환경분석
1) 국내라면시장 산업구조, 환경분석
2) 경쟁업체 - 신라면, 나가사끼 짬뽕
: 조리법, 점유율, 면빨, 스프 등
3) 나가사끼짬뽕 VS 꼬꼬면
: 차이점 및 마케팅전략 비교분석

본론 2 - 꼬꼬면 브랜드스토리, 전략
1) 탄생배경, 개발배경
2) 차별화전략
3) 스타마케팅전략

본론 3 - 꼬꼬면 성공비결, 강점분석
제품특징, 컨셉, 장점 / 약점 분석

본론 4 - 마케팅전략 분석
1) 브랜드 전략
2) 마케팅전략
- 4P, STP, SWOT
- BCG MATRIX

결론 - 문제점 해결방안 및 향후전망

출처, 참고문헌, 참고사이트

본문내용

[ 서론 - 주제선정배경 ]
최근 남자의 자격에서 개그맨 이경규가 직접 개발해낸 꼬꼬면이 라면시장 업계를 발칵 엎어버렸다.

시장조사 전문기관 “링크아즈텍”에 의하면 업계 최초로 출시 석달만에 4,000만개 판매 하는 신기록을 세웠다고 한다. 더욱 놀라운것은 라면 특징인 얼큰하고 빨간 국물이 아닌 담백한 흰색국물로 돌풍을 일으켰다는것이다. 이번 리포트를 통해 꼬꼬면의 성공비결과 마케팅전략에 대해 조사를 해보고 경쟁브랜드인 삼양라면 나가사끼짬뽕과 비교분석 후 향후 전망 및 나아갈 방향에 알아보자

[ 기업소개 ]
- 한국·일본야쿠르트사의 합작 및 기술도입 계약(1970. 9. 30)
- 조직현황 : 18개 지점, 87개 영업소, 597개 영업장, 6개 공장
- 자본금 (약 495억원), 매출액 ( 약 1조 6,500억원 ) , 영업이익 (순이익 576억원 )

[ 꼬꼬면 유통, 물류 전략 ]
o S&OP, SCM 성과
S&OP 도입을 통한 효과를 각각의 업무 측면으로 살펴보면,
- 구매측면 : 유연한 원재료 수급 및 급발주의 감소
- 생산측면 : 조업률의 향상 및 자산활용도의 증가와 Overtime의 감소
- 물류측면 : 적정재고 실현을 통한 재고감소와 Warehousing Needs의 경감
- 영업차원 : 신 유통 영업부 등의 이벤트 행사 통제력 증대 및 결품 감소
- 마케팅차원 : 광고 등 소비자 판촉의 효율성확보 및 마케팅 Spend관리의 용이성 확보
- 재무측면 : 자본투자계획의 효율성 향상과 Cash-Flow 향상 등을 기대

[ 꼬꼬면 성공전략, 요인 ]
1. TV 남자의 자격에서 요리사들을 제치고 이경규가 개발해낸 닭육수라면이 대회 1등
: 녹화다음날 상품화 추진 -> 초스피드 의사결정
2. 스토리탤링 마케팅, 스타마케팅전략
: 출시전 각종 언론과 소셜네트워킹서비스를 통해 입소문
3. 상식을 깨버리는 차별화 제품전략
: 얼큰하고 매운 붉은 국물대신 담백하고 칼칼한 투명한 국물 개발

참고 자료

김중배, 「글로벌시대의 국제경영학」, 형성출판사, 2011년 3월15일.
여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」원 앤원북스, 2011.10.20.
이경태, 「한국경제의 세계화전략」, 비봉출판사.
Consumer Behavior ; Solomon
On-line상의 소비구전정보 연구; 성영신, 유형렬, 장인숙
기업 이미지와 라면의 맛에 대한 소비자의 평가 ; 한경애
다음사전 daum.net
네이버사전 naver.com
팔도라면 꼬꼬면 홈페이지 http://www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
중앙일보 ECONOMIST 제 664호 (2002/12.3)
삼양식품 http://www.samyangfood.co.kr
제일기획 http://www.cheil.com
MBC 애드컴 http://www.mbcad.com
광고정보센터 http://www.advertising.co.kr
언론재단 http://www.kinds.or.kr
매경이코노미 http://www.mkeconomy.com
파이낸셜뉴스 http://www.finnews.com
동아일보 http://www/donga.com
스포츠서울 http://www.sportsseoul.com