[A+] LVMH 경영전략 / 마케팅 / 성공전략 / LOUIS VITTON / 루이비통 / 공격적인 M&A / 디자이너지원 / 스토리텔링전략 / 베블린효과 / 합병 / 태그호이어

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목차

Ⅰ. 기업개요와 마케팅적 특징

1. 기업개요

2. 마케팅적 특징
(1) 공격적인 M&A와 시너지 효과
(2) 디자이너들에 대한 적극적인 지원
(3) 스토리텔링 전략과 베블린 효과
1) 스토리텔링 전략
2) 베블린 효과

Ⅱ. 토론 문제 해결

1. Bernard Arnault는 LVMH를 수많은 합병을 통해 브랜드의 제국으로 키워낸 전략

2. 루이비통이 첫 번째 텔레비전 광고에서 가능한 위험요소

3. 수트의 가격을 10% 인하에 있어 달러를 유로로 환전했을 때 수익의 영향

본문내용

(3) 스토리텔링 전략과 베블린 효과

1) 스토리텔링 전략

스토리텔링 전략이란 정보의 전달만이 아니라, 사람들이 좋은 감정을 갖도록 하기 위해 “이야기”를 만들어 전달함으로서 사람들의 감성을 자극하는 것이라고 한다. 이러한 전략은 상류층의 선호 상품이라는 ‘이미지’를 가져야 하는 명품회사의 주요 전략으로 떠오르고 있다.
LVMH사 매출의 80%를 차지하는 루이비통과 같은 명품은 상류사회 환상을 심어주기 위한 스토리텔링 기법을 최대한 활용하고 있다. 즉 잠정적 소비자 자신의 소득 수준으로는 아직 갖지 못하지만 나중에 반드시 사고 말 것이라는 잠재의식을 심어주기 위해 소비자에게 언제나…

참고 자료

없음