삼성전자 `anycall`의 중국 진출 성공사례를 통한 시사점

소개글

삼성전자 `anycall`의 중국 진출 통한 성공 사례를 통한 시사점을 가장 최근의 자료(2011년)를 토대로 정리하였으며, 이데 따른 시사점을 발표하기 위한 ppt자료 발표 정리 보고서입니다.

목차

1.서론
1)대상기업선정
(1)삼성전자현황
(2)중국 휴대폰시장 현황
(3)삼성전자의 중국 휴대폰시장 진출 과정

2.본론
1) 진출동기
2)swop분석
3)stp전략
4)마케팅전략 분석(4p)

3.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
1992년 양국 수교 이후, 한국의 대 중국투자는 급속하게 증가하고 있다. 1998년 이후부터 현재까지 중국은 연속 몇 년간 한국의 가장 큰 해외수출시장, 가장 큰 해외투자대상국이 되었다. 한국의 대 중국투자는 중국 관련 산업의 기술 진보를 촉진시켰으며, 산업구조의 발전도 촉진해 왔다. 특히 중국의 무역 발전 및 경제성장에 상당한 영향을 미쳤다. 중국이 WTO가입 후에 거대한 내수시장이 점차 개방되고 투자환경이 크게 개선되어 한국투자기업에 새로운 발전공간을 제공해 주었다.

한국과 같이 대외 의존도가 높고 자원이 부족한 나라에서는 해외시장 진출이 세계경제에서 살아남고 발전하기 위한 한국 기업의 국제화 전략으로서 유리한 수단이 될 수 있다.
하지만 최근 해외기업에 대한 중국정부의 규제가 심해지고 임금이 급등하면서 중국에 진출한 한국의 많은 기업들은 중국시장에서 철수하기 시작하고 있다. 하지만 그렇다고 해서 성공이 전혀 불가능한 것은 아니고, 삼성의 ‘Anycall’ 휴대폰의 경우처럼 후발 진출 기업으로서 2009년 중국시장에서 2위의 브랜드로 자리 잡은 경우도 있다.

본 연구에서는 현재까지 중국시장에 진출하고 있는(또는 진출했던) 한국기업의 성공사례와 실패사례를 각 1개 제품씩 선정하여 조사하고 성공요인과 실패요인을 분석하였다. 각 대상은 성공사례인 삼성전자의 휴대폰 부분과 롯데그룹의 롯데리아 프랜차이징 사업인데, 각 사업에 대한 진출동기 및 진출현황, 마케팅 전략, 현지화 전략 등을 중심으로 사례를 분석하고자 한다.
본 연구의 구성은 제Ⅰ장 대상기업의 선정 및 연구방법에 대한 서론부분과 제Ⅱ장의 각 사례부분 기업의 제품 분석, 제Ⅲ장의 사례를 통한 연구 결과의 요악과 그에 따른 시사점을 통해 결론을 맺고자 한다.

1. 대상기업 선정
1)삼성전자의 현황
삼성전자는 디지털 컨버전스 혁명을 선도해 가는 기업으로 1969년 1월 자본금 3억 3천만원을 투자해 삼성전자 공업 주식회사라는 상호로 설립되었다. 삼성전자는 한국에 9개의 사업장과 6만9천여명의 종업원으로 2009년 기준으로 자산89.3조원, 매출액 91.6조원, 영업이익 9조원을 달성하며 글로벌 기업으로 성장하고 있다. 삼성전자는 브랜드가치 제고를 위한 다양한 마케팅 활동을 지속적으로 추진한 결과 세계 시장에서 삼성전자의 위상은 점점 높아지고 있다.

참고 자료

없음