국제 경영사례 - 롤리팝 폰

소개글

롤리팝 폰을 특정 제품 사례로 삼아서 해외광고와 국내광고를 비교하여 쓴 레포트 입니다.
많은 사진자료또한 포함되어있습니다.

목차

1. 제품 소개

2. 광고 소개 및 비교
1) 국내광고
2) 해외광고

본문내용

이렇게 해외 광고에서는 오직 롤리팝폰의 외부LED조명만을 보여주면서 장점을 부각하였다. 애니메이션과 같이 화려한 장면을 연출함으로써 제품의 가장 큰 장점인 LED조명을 확실하게 보여줌과 동시에 소비자들의 구매욕구를 자극한 것이다.

이렇게 국내광고와는 달리 제품의 특성을 잘 나타내면서도 기발한 아이디어를 바탕으로 해학적으로 광고한 것에는 국내 소비자들과 미국 소비자들의 특성이 차이가 있기 때문이다.

수업시간에 배웠듯이 각 나라나 민족, 지역별로 문화가 다르고 그에 따라 소비자의 심리도 다르다. 우리나라는 유명인, 특히 연예인이 사용하고 있는 제품들이 인기가 있는데 그 이유는 바로 나도 그 제품을 사용함으로써 자신도 특별하다고 생각하기 때문이다. 특히 이러한 심리는 TV등 방송매체를 자주 접하는 10대에서 20대에게 더 크다고 볼 수 있다. LG전자는 이러한 심리를 이용하여 당시 최고의 인기가수인 빅뱅을 광고에 내세운 것이다. 덕분에 주 타겟층이었던 10대에서 20대 사이에서 선풍적인 인기를 끌 수 있었던 것이다.
미국소비자들의 심리는 이와 다르다. 미국은 연예인이 어떤 제품을 사용한다고 해서 따라서 사용하는 경우가 적다. 남을 따라 하기보다는 자신의 개성을 더 중요시 여기는 성향이 강하기 때문이다. 이러한 미국소비자의 특성을 고려하여 유명 연예인을 광고모델로 사용하기보다는 제품 본래의 기능을 부각할 수 있는 광고를 하게 된 것이다.

참고 자료

없음