소비자_행동론 기억

소개글

소비자_행동론 기억

목차

■ 기업소개



■ 선정이유



■ 광고분석



■ 광고 평가



■ 질의응답정리

본문내용

최근 삼성생명은 그동안 대한민국 대표 보험사로서 가지고 있던 기존의 이미지에서 탈피하고 고객들에게 보다 친근하게 접근하기 위하여 새로이 “안녕하세요” 광고를 선보이고 있다. 이는 고객에게 더 가깝고 친근한 회사로 자리매김하여 장기적으로 더 큰 발전을 이루고자 하는 목적으로 보인다. 광고가 출범하였던 가정의 달인 5월은 유난히 안부 인사를 전할 곳이 많은 시기인데 고객들의 안녕(安寧)을 바라는 삼성생명의 마음도 5월을 맞으며, 새롭게 출발하는 삼성생명의 “안녕하세요” 광고를 통해 고객들에게도 기분 좋은 변화를 선사하고자 하는 의도를 담고 있다고 한다.
■ 기업소개
삼성생명은 1957년 5월 동방생명으로 설립되어 1989년 지금의 상호로 변경된 삼성그룹 계열의 생명보험업체이다. 2010년 3월 기준으로 자산 133조원, 운용자산 107조원으로 국내 최대의 생명보험 회사이자, 금융권 최고수준의 건전성을 자랑하는 금융기관으로 선도 글로벌 기업, 재정적 안정 보장을 비전으로 하고 있다.
삼성생명은 사랑을 기본정신으로 하는 보험업의 의미를 살려 사회봉사, 문화예술, 체육진흥, 사회복지 등 다방면에 걸친 지원을 통해 ‘다 함께 잘사는 세상’ 을 만드는데 이바지하고 있다.
■ 선정이유
분석 대상 광고를 선정하는 방법으로 사용한 것은 브레인 스토밍 기법이었다. 조원들이 함께 토론하면서 많은 광고들이 언급되었었는데, 그중 삼성생명의 “안녕하세요” 광고를 선택한 이유는 아무래도 ‘기억’과 관련한 분석이니만큼 우리자신들이 최근 본 광고 중 가장 기억에 남는 광고를 하는 것이 좋을 것 같다는 생각에서였다.

참고 자료

없음