광고관리

소개글

최근 떠오르고 있는 IMC전략에 대해서 정리한 자료

목차

1. 광고란 무엇인가
2. 광고의 역할
3. 광고를 분류하는 기준
4. 광고의 탄생 과정

본문내용

1장 광고에 대한 소개
1. 광고란 무엇인가
(1) IMC (IMC: Integrated Marketing Communication)관점에서 바라 본 광고
- 광고관리자는 광고이외에 기업이 행하는 마케팅활동들을 파악하고, 커뮤니케이션 도구들을 통합적이고 일관성 있게 집행하는 마케팅 커뮤니케이션전략을 수립할 수 있어야 한다.
- 광고는 기업이 마케팅활동을 수행하는데 사용되는 촉진(Promotion)수단의 하나이며, 기업이 소비자와 커뮤니케이션하기 위해 사용할 수 있는 도구들은 광고이외에 매우 다양하다.
- 광고는 독자적으로 커뮤니케이션 기능을 수행하는 것이 아니라 PR,퍼블리시티, 인적판매, 판매촉진, 이벤트 등 많은 마케팅커뮤니케이션 수단들과 병행하여 제 역할을 담당하게 된다.
- 또한 마케팅이라는 더 큰 기업 활동은 촉진이외에도 제품, 가격, 유통이라는 마케팅믹스 요소들로 구성되는데 IMC는 제품, 가격 , 유통 그리고 촉진 등에 의해 발생되는 커뮤니케이션효과를 의미하는 포괄적 개념이다.
(2) 커뮤니케이션 측면에서 본 광고
- 커뮤니케이션이란 정보의 전달, 아이디어의 교환, 전달자와 수신자 사이에 의미를 공유하는 과정을 말한다. 즉, 커뮤니케이션 관점에서 광고를 본다면, 정보를 전달하는 기업과 그것을 받아들이는 소비자 사이의 의사소통 과정이 광고인 셈이다.
- 커뮤니케이션이 성공적으로 이루어지기 위해서는 광고메시지가 발신자(기업, 조직)로부터 수신자(소비자)에게 전달되어야 하고, 그들은 메시지의 의미를 공유할 수 있어야 한다. 그러나 의사소통에서 항상 의미의 공유가 이루어지는 것은 아니다.
- 광고는 발신자(기업, 조직)가 수신자(소비자)에게 특정 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지 등)를 통하여 광고메시지(제품에 관한 핵심 편익)를 전달하는 커뮤니케이션 방법의 하나이다. 기업은 광고를 통하여 소비자와의 의미공유를 얻기 위하여 노력하고, 의미공유가 이루어지면 소비자는 제품을 구매하는 행위(제품 구매)로 그들의 반응을 피드백한다. 따라서 광

참고 자료

없음