세상에서 가장 쉬운 광고책 - 내용 요약본

소개글

세상에서 가장 쉬운 광고책, 박기철, 커뮤니케이션북스, 1998

내용 요약 및 정리

목차

1. 제작의 기본을 새긴다
2. 전략의 기본을 익힌다
3. 광고 보는 안목을 높인다
4. 광고하는 마음을 다진다
5. 생각하는 힘을 키운다
6. 대행사 사람을 발린다
7. 인간관계를 살린다
8. 광고주의 정체를 밝힌다
9. 프레젠테이션을 배운다
10. 미래의 흐름을 따른다

본문내용

세상에서 가장 쉬운 광고책, 박기철, 커뮤니케이션북스, 1998

1. 제작의 기본을 새긴다
- 광고-잡힐 듯 말 듯한 형이상학적 관념
# 광고구약 3편(광고 제작에 대한 근본적인 기본 법칙): 클로드 홉킨스, 과학적 광고, 소담/존 케이플즈, 광고, 이렇게 하면 성공한다/데이비드 오길비, 오길비의 광고
광고신약 3편(광고전략 부분의 문제): 돈슐츠, 효과적인 광고전략/로서 리브스, 광고의 실체/잭 트라우트&알라이스, 포지셔닝
- 광고에 대한 기본 철학과 가치관이 있고 확실한 자기 지침을 가진 사람만이 광고를 할 수 있다.
- 광고인(AD.Man)
- 클로드 홉킨스의 과학적 광고: 광고는 추측이나 자기만의 원칙으로 보닥마냥 잘되면 좋은거고, 안 되면 나쁜거고 그랬다. 하지만 효과가 게속해서 좋다면 그건 광고에 대한 분명한 법칙이 된다는 것.(여러가지 방법 테스트->기본 법칙 도출->과학적 기반 마련)

참고 자료

세상에서 가장 쉬운 광고책, 박기철, 커뮤니케이션북스, 1998