상권의 의의와 종류) 상권의 의의와 유형 및 상권조사의 단계, 상권별 특성

소개글

상권의 의의와 종류) 상권의 의의와 유형 및 상권조사의 단계, 상권별 특성

목차

Ⅰ. 상권의 의의

1. 소매점의 영업범위는 거리적으로 한계가 있다.
2. 소매점의 영업범위는 각 상점이 가지고 있는 특수한 입지조건에 따라 다르다.
3. 소매점의 상권은 취급상품의 종류에 따라 범위가 다르다.

Ⅱ. 상권의 유형

1. 소매상권의 확인방법
1) 거주지 확인방법
2) 정량적 방법
(1) 소매인력법칙
(2) 콘버스의 법칙
(3) 개별상가의 소매인력법칙
(4) 허프의 모델
2. 상권지도 활용에 의한 방법

Ⅲ. 상권조사사의 단계

1. 1단계: 상권 내 지역정보 수집
2. 2단계: 지역상권 지도 작성
3. 3단계: 상권 내 지역 도보관찰
4. 그룹 방문에 의한 인터뷰 조사

Ⅳ. 상권별 특성

1. 아파트 상권
2. 지하철역 역세권 상권
3. 학교주변 상권
4. 주택가 진입로 상권
5. 중심지 대로변 상권
6. 오피스 상권

본문내용

1. 상권의 의의

상점의 입지는 하나의 개별점포 입장에서 보면 상점을 개설하고 영업을 하기 위한 입지조건이 되지만 소비자의 입장에서 보면 보다 편리하게 상품을 구매할 수 있는 구매지점이 된다. 이러한 이유로 해서 소매업이나 외식업 또는 유흥 오락사업은 흔히 입지산업으로 불려지며 특정 지점에서의 입지선정은 소매기업의 성공과 실패를 좌우하는 아주 중요한 전략적인 과제가 된다.
상권이란 소매기관이 판매의 대상으로 삼고 있는 지역을 의미한다. 우연히 한 번 정도 점포를 이용한 고객이 살고 있는 지역은 상권에 속한다고 볼 수 없으며, 비교적 높은 빈도로 특정 소매기관을 이용해야만 상권에 속해 있는 고객이라고 할 수 있다. 따라서 상권설정이란 특정 점포가 고객을 끌어들이는 지리적 범위가 어느 정도인지를 파악하는 것을 말한다. 상권의 개념에는 거래권이라는 개념과 판매권이라는 개념의 두 가지가 있다. 거래권은 도매업 등에서 사용하는 것으로 거래상대방이 되는 고객의 거주지 범위라고 할 수 있으며 판매권은 소매점이 판매대상으로 삼고 있는 지역을 말한다. 상권과 비슷한 개념으로 상세권이란 개념이 있는데 이는 어느 특정 상업 집단(시장 혹은 상점가)의 상업세력이 미치는 범위를 말한다. 상권과 상세권은 동일한 의미로 사용되기도 하지만 상권은 한 상점이 고객을 끌어들일 수 있는 지역적 범위를 말하며, 상세권은 명동이나 남대문시장과 같은 상업 집단이 고객을 끌어들일 수 있는 지역의 범위를 말한다.
상권은 인위적으로 형성되는 것이 아니고 자연적인 흐름에 의해 형성되는데 다음과 같은 특징을 지닌다.

(1) 소매점의 영업범위는 거리적으로 한계가 있다.

소매점의 상권의 크기는 상품구색이나 가격, 서비스 등 상점자체의 가치도 중요하지만 소비자와의 거리도 중요하다. 특히 가게마다 실질적으로 품질차이가 없이 표준화된 제품이고 애프터서비스를 받아야 하는 경우 될 수 있으면 가까이에서 상품을 구입하려는 경향이 있다. 하지만 최근에는 차량보유 가정의 증가로 소비자들의 구매이동의 범위가 점점 더 넓어지고 있는 실정이다.

참고 자료

없음