IMC를 통한 프렌치 카페 믹스 전략 방안

소개글

남양의 프렌치카페 카페믹스(커피믹스)를 IMC전략을 이용하여 분석하고 정리한 PPt입니다.

목차

1. 시장분석

2. STP 분석

3. 4 P 분석

4. Promotion

5. 결론

본문내용

1. 시장 분석
프렌치카페?
커피 프림 속 화학적합성품인 ‘카제인나트륨’을 빼고 ‘무지방 우유’를 넣음
20~30대 대상 블라인드 테스트에서 4.6/5점을 받음
2010년 12월 런칭 이후 현재 시장점유율은 10%대
수 천억원에 달하는 큰 투자대비 수익창출 위해 전략 요망
김태희, 강동원 등 당대 최고의 스타들을 내세운 공격적 마케팅 중
올해 안에 시장 점유율을 20%이상으로 높여 네슬레를 따라 잡을 계획
시장환경
국내 커피믹스&커피음료 시장규모
업계 추정치, 단위 억원
한국은 연간 약 80,00톤의 커피콩을 수입하는 세계 13위의 커피 소비국
한국의 전체 커피시장 규모: 1조 6000억 원
커피믹스시장
국내 커피믹스 시장 진출 업체들
동서식품
시장점유율 1위(2010년 기준 80%)
네슬레
시장점유율 2위(2010년 기준 16%)
남양유업
10년 12월 진출, 공격적 마케팅 중
롯데칠성
10년 7월 시장 진출, 사업 확대 중
한국야쿠르트
커피믹스 신사업으로 진출 검토 중
대상
로즈버드 사업권 회수를 통한 시장 진출 검토 중
2010년 기준 시장규모 1조원, 앞으로 계속 성장 예상 됨
시장을 대부분 지배하고 있는 중
커피믹스를 차기 신사업으로 존재

참고 자료

없음