[마케팅] 월드컵의 스포츠 마케팅적 가치

목차

1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅
1) 마케팅 주체에 따른 스포츠마케팅의 관점
2) 스포츠 스폰서십 프로그램
3) 방송중계권 프로그램
(1) TV 중계방송
(2) 인터넷 중계방송
2. 월드컵 스폰서십의 커뮤니케이션 가치
1) 월드컵 파트너
2) 월드컵 스폰서십 효과
(1) 광고기피현상 방지 효과
(2) 매체노출 효과
(3) 이미지 제고 효과
(4) 판매증진
3) 통합마케팅 커뮤니케이션 효과
3. 월드컵 스폰서십 효과 극대화
1) 스폰서십 참여 원칙
2) 매복마케팅 방지 프로그램
3) 선수보증광고 활용
4. 결 어

본문내용

월드컵이 스포츠마케팅 관점에서 볼 때 큰 가치가 있다는 것은 주지의 사실이다. 월드컵은 국가발전이라는 측면에서 전 세계인으로부터 올림픽 이상의 관심을 일으키는 명실상부한 최고의 스포츠이벤트로 자리를 잡았으며, 스포츠 분야는 물론 경제적, 사회적, 문화적 발전에 큰 영향을 미치는 촉매제가 되었다(김용만, 1996). 월드컵이 1998프랑스월드컵 이후 올림픽을 능가하는 세계 최대 스포츠 제전으로 등장(정철희, 2002)하면서 명성과 인기 그리고 가치가 증대되었기 때문이다. 이는 2002한일월드컵축구의 연 시청인원이 690억 명, 취재진만 12,000명에 이를 것이라는 민학수(2002)의 지적에서 찾아볼 수 있다.

이렇게 월드컵의 가치가 증대되는 것은 대중들의 축구에 대한 관심 증대와 아울러 매스미디어 특히, TV기술의 발전에 기인한다고 해도 과언이 아니다. 특히, 최근 들어 급속히 보급된 인터넷은 라이프스타일의 변화에 따른 대중들의 스포츠에 대한 욕구를 충족시켜 주는 역할을 하고 있다. 매스미디어와 기업과 밀접한 관련을 맺고 있는 월드컵을 스포츠마케팅적 관점에서 조명하고자 한다.


1. 커뮤니케이션 도구로서의 스포츠마케팅

스포츠마케팅의 일반화 추세는 스포츠를 활용하려는 기업의 관심이 증대되는 데 있다.

참고 자료

없음