[a+] 야쿠르트 팔도라면 해외진출 성공사례 분석 - 해외진출전략 및 마케팅전략, 성공요인 분석
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[a+] 야쿠르트 팔도라면 해외진출 성공사례 분석 - 해외진출전략 및 마케팅전략, 성공요인 분석다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.
해외현지화전략, 현지화마케팅, 마케팅성공사례, 마케팅분석, 상표 브랜드, 상표분석, 브랜드분석,
목차
《 서론 - 기업소개, 기업현황 》1. 한국야쿠르트
▷ 기업개요 ▷ 경영이념, 방침 ▷ 사업영역, 사업현황 ▷ 기업발전과정, 기업연혁
《 본론 1 - 라면시장 규모 및 환경분석 》
▷ 국내시장 / 세계시장 규모 및 환경분석
▷ 라면시장에서의 한국 야쿠르트 위치
▷ 국내시장 환경분석 - 내부환경, 외부환경, 경쟁업체 비교분석
《 본론 2 - 야쿠르트 “도시락” 해외진출전략분석 》
▷ 러시아시장 진출배경 / 과정
▷ 러시아시장 환경분석
- 거시 환경 분석 : 정치적측면, 경제적측면, 사회적측면, 문화적측면, 지리적측면
▷ 러시아시장 SWOT 분석
▷ 러시아시장 산업환경분석 : 식품시장, 음료시장, 인스턴스시장 현황 / 규모
▷ 러시아시장 소비자분석 : 러시아 소비자 분석, 소비자 특성, 소비 채널
《 본론 3 - 야쿠르트 러시아시장 성공요인 및 현지화전략 분석 》
▷ 성공요인 및 현지화전략
1. 용기라면 시장의 선점
2. 생산 기지와 제품의 현지화
1) 광고 모델 의상 교체
2) 디자인 변경
3) 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발
4) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션
《 본론 4 - 야쿠르트 러시아시장 마케팅전략 분석 》
▷ 4P, STP, SWOT, 6C 분석
1. 제품 전략 (Product)
2. 유통 전략 (Place)
3. 가격 전략 (Price)
4, 촉진 전략 (Promotion)
▷ 러시아시장 진출 성공 성과 지표
《 결론 - 문제점 및 개선방안 》
▷ 문제점 및 향후개선방안
▷ 향후 나아갈방향 / 전망
▷ 시사점
《 참고문헌 / 참고사이트 》
본문내용
[ 기업소개, 기업현황 ] (출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/한국야쿠르트 )》 설립일 : 1969년 11월 - 일본 야쿠르트사와 합작 투자를 하여 한국야쿠르트유업을 설립
》 기업개요 : 한국야쿠르트는 대한민국 유제품 제조업체이다.
: 전국에 지점 15개, 영업소 82개, 영업장 593개(직매소·대리점), 공장 6개
: 1969년 한국야쿠르트유업(주)으로 설립된 한국 최초의 유산균음료 제조업체
: 주요 사업 - 유산균 발효유, 라면 및 스넥류 등의 제조 및 판매이다.
- 유산균발효유 야쿠르트의 제조 및 판매
- 축산물 판매업, 라면 제조판매업, 음료·샘 물 판매업, 무역업
[ 차별화전략 마케팅분석 ] 일부분 발췌
팔도 라면이 고가임에도 불구하고 타사 제품과 비교할때 가격에 비해 품질이 우수하고, 맛이 있다는 평판이 있고, 또한 러시아는 추운 지방이여서 특히 국물이 있는 라면을 즐겨 먹기 때문에 ‘팔도라면 도시락’은 점심식사 대용으로 중산층 러시아인들이 많이 찾고 있다고 한다. 현재 팔도 도시락이 용기면 시장에서 80%의 점유를 하고 있으며, 베트남(미비맥스, 킹라이온, 소프이), 러시아 (아나콤, 알렉산드라)등 저가 라면시장을 공략하고 있다고 한다.
[ 생산기지 현지화전략 ] 일부분 발췌
o 현지화에 맞는 러시아사람들 입맛에 맞춘 다양한 제품 개발 / 판매
[ 성공요인 ] 일부분 발췌
o 모스크바 현지 공장설립하여 수요 증감에 유연하게 대처
o 통관에 따른 관세와 운송 비용 문제까지도 해결
o 시베리아 횡단열차에 높은 의존을 보이던 ‘도시락’ 은 동유럽과 구소련 지역의 국가들에 진출을 구상
o 유산균을 이용해 다양한 영역을 개척 ▶세계속의 종합건강 기업으로 도약 해야할것
참고 자료
♣ 참고 문헌 / 교재- 고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10.
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- 김성수, 「현지 주말농장 접목 상품으로 각광」, Vladivostok 한국무역관.
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- 박동완, 「수은해외경제 `해외지역정보`」. 2004.11.
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- 한국수출입은행「최근 러시아의 외국인투자 유입 동향⌟, 한국수출입은행, 2005.03.11.
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- (주) 에코비스 통상. http://www.ecovice.co.kr/notice/notice_body.php?pk_id=225.
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- 윤흥인 논설위원, 「‘다차문화’」, 경향신문, 2004/9/22.
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- 정세라 기자, 「[“도시락 라면 예~있소” 러시아 입맛 녹인다]」, 한겨례, 2006/2/1.
- 최남주 기자, 헤럴드경제, 2004.1.10.
- 주)한국야쿠르트 자체자료(2003.8월).
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