[A+] 미샤 브랜드 성공요인 전략분석, 마케팅분석 - 4p stp 6c swot 전략분석

소개글

[A+] 미샤 브랜드 성공요인 전략분석, 마케팅분석 - 4p stp 6c swot 전략분석 [ 품질경영, 고객경영, 서비스경영 ]

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목차

【 서론 - 기업소개, 브랜드소개 】
》 기업현황, 기업개요, 경영이념, 경영방침
》 제품특징, 컨셉, 기업연혁, 성장과정
》 세계시장 진출현황

【 본론 1 - 국내 화장품산업 시장규모 / 환경분석 】
》 국내 화장품시장 규모 / 현황
》 국내 화장품시장 특징 / 특성
》 국내 화장품시장 환경분석 - 내부환경, 외부환경
- 경쟁업체 : 스킨푸드, 더페이스샵
》 화장품시장 전망

【 본론 2 - 마케팅전략 : 4P STP SWOT 6C MARKETING 】

〖 본론 3 - 성공요인, 문제점분석 〗
》 성공요인 / 전략분석
1) 소비자 의사결정과정에 따른 성공 전략분류
2) 미샤의 차별화 서비스 / 품질전략
3) 시장 세분화 전략 / 타겟의 차별화 / 품질의 차별화
》 실패요인 / 문제점분석
1) 초저가 브랜드샵과의 차별성이 떨어짐
2) PPL등 과열된 경쟁으로 인한 빅 스타 모델 기용
3) 값싼 가격
4) 경쟁사 (The face shop)의 강세

〖 결론 - 정리 / 향후나아갈방향 / 전략제시 / 시사점 〗
》 정리 - 성공요인
1) 초저가 마케팅 2) 온·오프 통합 마케팅 3) 단독 유통매장
》 정리 - 개선방안 / 향후나아갈방향 ]
1) 편의점으로 유통채널 확대
2) 제품의 세분화를 통한 초저가 브랜드이미지 개선
3) 색조화장부문 특화

[ 시사점 / 나의생각 ]

본문내용

[ 국내 화장품시장 규모 / 현황 분석 ] 일부분 발췌
국내 화장품 시장은 2000년 이후 매년 성장세를 기록했다. 2002년 한일월드컵때는 약 8.6조 억원의 최대 매출을 기록했다. 그러나 2004년 국내 화장품의 시장규모를 보면 전년보다 5.4% 감소한 7조2,500억 원을 기록하였으며 마이너스 성장률을 보이고 있다. 이는 국내 경기위축과 물가상승과 기름인상으로 인한 화장품소비가 크게 감소한데다가 기업의 판매활동이 위축되었기 때문이다. 반면 2006년 국내 화장품시장은 2004년 크게 감소되었던 중저가 화장품의 중심으로 소비가 다소 살아나 전년대비 1.5% 증가한 7조8,920억 원으로 소폭 회복을 하였다.
국내 화장품시장의 업체별 점유율은 2010년 실판매 기준으로 아모레퍼시픽이 21.9%, 미샤 26%, 더페이스샵 11.5% 등으로 이들 상위기업들이 화장품 시장 의 50%정도를 차지하고 있다. 이에 반해 4개사를 제외한 300여 개의 화장품회사 대부분은 1%의 점유율을 넘지 못하고 있다. 이들 상위기업들의 높은 시장 점유율은 높은 진입장벽을 형성하고 있기 때문에 영세기업들의 화장품 유통구조 왜곡을 심화시키는 중요한 원인으로 작용한다. 이러한 과점현상은 더욱 고착화 되고 있어 화장품 시장의 부익부 빈익빈 현상은 더욱 확대될 전망이다.

[ 국내화장품 시장 특징 / 문제점 ] 일부분 발췌
실제 화장품 원가는 전체 가격의 15% 정도밖에 안된다. 그나마 내용물의 원가는 3~7%밖에 안 된다. 하지만 화장품의 포장과정에서 포장하는 용기와 상자가격은 내용물 원가와 비슷하거나 심하면 2배까지 차이 나기도 한다. 그리고 보통 화장품 유통은 제조.사에서부터 소매점까지 약 5단계를 거치는데, 각 단계마다 100%에 가까운 높은 마진이 붙는다. 여기에 마케팅을 위해 톱 모델을 기용한 광고를 하기 때문에 화장품의 가격은 거품이 많다고 할 수 있다. 그러나 화장품 시장에는 매우 많은 업체와 브랜드, 상품들이 있기 때문에 소비자들은 상품 각각의 정보를 얻거나 각각의 상품을 비교 평가하기 매우 힘든 실정이다. 그래서 소비자가 화장품의 질을 평가하는 데 가격을 사용하고 화장품 가격에는 거품이 많지만 고가의 화장품을 구매한다.

[ 성공요인 분석 - 차별화전략 ] 일부분 발췌

참고 자료

<참고문헌>
미샤 3300원의 신화 - 우병현, 이지앤, 2005
비즈니스 모델 혁신에 대한 탐색적 연구 - 김봉재. 2005
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) - 이선영, emars, 2004
대한민국 소비 트렌드 - 김상일, 원앤원북스, 2004
금융감독원에 공시된 2004년, 2005년, 2006년 미샤 사업보고서
이현호, 우리나라 화장품 브랜드숍의 브랜드 이미지, 2005
안중호, 김혜정, 박철우, 온오프라인 통합을 통한 닷컴기업의 성장전략 2006
장상숙, 류세자, 저가 화장품 브랜드의 마케팅 전략과 문제점 분석, 2008
화장품 시장의 혁명 미샤, 2004
홍덕표, LG생활건강의 베트남 화장품사업 성공전략, 2008
<참고기사, 블로그>
머니 투데이 ‘화장품은 된장찌개’ 2004. 3. 30
스포츠 서울 ‘화장품 시장 초저가정책 돌풍’ 2004. 3. 26
중앙일보 ‘날개 돋친 3300원 화장품, 미샤’ 2004. 3. 25
동아일보. 세계 여성들 한국 화장품에 반하다. 2007-02-28 (05판 62면 3833자) 경제 뉴스
셰계일보. 화장품업계 "해외 여심(女心)을 잡아라”. 2007-02-22 (05판 17면 1220자) 경제 뉴스
머니투데이. `미샤`, 日사와 상표권 분쟁…벌금 300만원 선고. (2007-08-23 01면 457자)
한국경제신문. 미샤, 로고 바꾼다 .(200