맨체스터 유나이티드와 제일제당 식물나라의 브랜드 확장

소개글

맨유와 제일제당 식물나라의 브랜드 확장

목차

서 론
브랜드확장에 관해..

본론
실패기업:제일제당

성공기업:맨체스터유나이티드

결론

본문내용

서론-3.브랜드확장의 유형
저명한 브랜딩 전략가 타우버 7가지 전략제시
1.다른 형태이나 동일한 제품범주로 확장
2.기존제품의 독특한 맛이나 성분요소를 첨가
3.서로 보완성이 있는 동반제품들 간에 확장
4.동일한 고객을 대상으로 이루어지는 확장
5.전문지식에 근거한 확장
6.기존제품의 혜택,속성,특성에 근거하여 확장
7.디자이너의 이미지와 명성을 이용한 확장
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서론-5.브랜드 확장의 장점
신제품 수용 촉진
모브랜드와 기업에게 피드백 이점 제공
브랜드 이미지 개선
브랜드 의미의 명확화
소비자에 의해 지각되는 위험감소
모브랜드 이미지 향상
유통과 구매 가능성 증가
브랜드 프렌차이즈로 신규 고객창출과 시장
판촉비용의 효율성 증가
도달범위 증대
도입비용과 마케팅 프로그램 비용 절감
브랜드 재활성화
신규 브랜드 개발비용 절감
후속적인 확장 가능
패키지와 레벨링의 효율성

소비자의 다양한 욕구 충족

참고 자료

없음