[A+ 레포트] 버버리 마케팅 보고서 (버버리 소개 / SWOT / 4P / 스타,귀족,리포지셔닝 마케팅 전략 / 성공요인 등 )

소개글

[A+ 레포트] 버버리 마케팅 보고서 (버버리 소개 / SWOT / 4P / 스타,귀족,리포지셔닝 마케팅 전략 / 성공요인 등 )

목차

[ 목 차 ]



1. 버버리 개요
1)버버리의 역사
2)버버리의 배경
3)버버리의 인물

2. 버버리 분석
1) 4p분석
2) 브랜드 SWOT분석

3. 버버리 위기

4. 마케팅 전략
- 스타 마케팅 전략
- 귀족 마케팅 전략
- 리포지셔닝 전략

5. 버버리 성공비결

6. 시사점

본문내용

4. 버버리의 마케팅 전략

4-1.스타마케팅 전략

버버리는 브랜드 가치 창출을 위해 시도된 마케팅 전략을 통해 강력한 브랜드 인상을 확립하는데 성공하였다. 마케팅 전략의 일환으로 20세기 중반 스타마케팅 개념 도입하여 별도의 홍보수단이 없던 시절 명화속 주인공들의 의상으로 일반 대중들에게 고급스런 이미지 각인시켰다. 예를 들면, 영화 「카사블랑카 1942」의 험프리 보거트, 「애수 1940」의 로버트 테일러가 입었던 버버리 코트는 버버리를 전세계적인 스테디셀러로 만드는 데 공헌하였다. 이후 오드리 헵번, 레이건 전 대통령 등 시대별 주요 명사들의 애장품으로 인기를 얻은 버버리 코트는 영국의 전통과 품격을 가장 잘 나타내는 대표 명품 브랜드로 자리잡았다. 또한 "버버리 체크" 중심의 통일된 제품디자인으로 강력한 브랜드 인지도 확립하였다. 1924년 트렌치코트 라이닝용 천에 버버리 체크 등장였으며 버버리하면 베이지 색의 고전적인 트렌치 코트, 체크 무늬의 머플러, 핸드백, 우산을 떠올릴만큼 통일되고 강력한 브랜드 이미지 형성하기에 이르렀다. 그럼에도 불구하고 이러한 버버리 코트의 디자인 전략은 동전의 양면처럼 위험성을 갖고 있기도 했다.

참고 자료

없음