[A+ ] 빈폴 브랜드 마케팅전략 분석 - 성공요인 및 STP, 4P MIX, SWOT / 프리미엄 전략 분석

소개글

[A+ ] 빈폴 브랜드 마케팅전략 분석 - 성공요인 및 STP, 4P MIX, SWOT / 프리미엄 전략 분석
다양한 참고 자료 및 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다.

마케팅전략, 마케팅성공사례, 빈폴 성공전략, 빈폴 성공요인, 브랜드 성공사례, 마케팅분석

목차

『서론』 빈폴 기업소개
1】 기업소개 / 기업개요 - 기업이념, 기업연혁, 기업현황 등
2】 브랜드 CONCEPT
3】 제품현황 및 주력상품

『본론-1』 국내 의류시장 환경분석 / 현황
1】 국내 캐쥬얼의류 시장현황 및 규모
2】 시장환경분석
- 국내환경, 외부환경 분석
- 경쟁업체 비교분석 : 폴로, 라코스떼 등

『본론-2』 빈폴 브랜드마케팅 전략 분석
1】 빈폴 마케팅전략, 과정
- 최초 브랜드런칭 마케팅전략
- 브랜드 성장기(도약기) 마케팅전략
- 브랜드 확장 및 프리미엄 마케팅전략
2】 빈폴 계절 마케팅 - 봄, 여름, 가을, 겨울
3】 고가(프리미엄) 브랜드마케팅전략 / 성과
4】 마케팅분석 - SWOT, STP전략, 4P MIX
◎ S-W-O-T 분석 - Ⓢtrength - Ⓦeakness - Ⓞpportunity - Ⓣhreat
◎ 4P MIX - Ⓟroduct - Ⓟlace - Ⓟrice - Ⓟromotion
◎ S-T-P 분석 - Ⓢegmentation - Ⓣarget - Ⓟositioning

『결론』 향후 발전방향 및 개선방안

『참고문헌 및 출처 사이트』

본문내용

2. 제일모직 기업소개 (출처,참고 - 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/제일모직 )
o 제일모직은 1954년 이병철에 의해 삼성그룹의 모태 기업으로 출발
o 1954년 9월 - 제일모직공업(주)로 설립
o 1972년 7월 - 경북 경산공장을 분리해 제일합섬(주)를 설립
o 1976년 1월 - 현재의 제일모직으로 상호를 변경

[ 빈폴 브랜드 소개 / 컨셉 ]
- 1989년 제일모직이 출시한 브랜드
- 당시 국민소득이 1만달러를 달성하며 소득수준이 높아지고 그에따른 라이프스타일의 변화를 예상하고
출시된 브랜드
- 고급해외브랜드를 선호하는 소비자들의 구매 성향과 부합해 빈폴이 가세
- 빈폴의 컨셉은 폴로와 상당부분 겹쳐 경쟁상대가 됨
- 특징 ; 패턴은 영국풍 체크가 많이 등장 / 체크의 배색이나 크기에 변화를 줘 트렌디한 느낌
- 색상 ; 블랙사용제품이 많음. 여기에 와인,보라,주황 등 => 민속적인 색상들이 포인트 색
- 스타일 ; 남성복은 정통정장이면서 상하의 각각 코디가 가능한 재킷이 주.
여성복은 캐주얼보다 고급
스럽고 여성스러운 정장으로 달라짐


[ 귀족마케팅, 프리미엄 마케팅전략]
( 출처, 참고 인터넷신문 리뷰스타 http://web.reviewstar.net/web_200806/view.php?id=6928&code=1010 )
o 새로운 모델 기용 및 홈페이지 리뉴얼 ☞ 프리미엄 , 귀족전략
- 글로벌 패션 시장을 공략하기 위해 세계적인 톱스타 기네스 펠트로와 모델 계약 을 체결.
- 그리고 함께 호흡을 맞출 남자로는 할리우드 배우 다니엘 헤니를 전속계약 .
- ‘동-서양 패션 아이콘의 만남’ 으로 프리미엄 브랜드 전략
.
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..

참고 자료

참고문헌
21C를 달리는 좋은 상품 마케팅 광고 사례선집/박용성/ 韓國마케팅硏究院/1998
귀족마케팅/김상헌/ 청년정신/2003
한국능률협회, 『마케팅 성공사례』, 2005.
Joy Kim, 『BeanPole 의 브랜드 전략』, 2005.
라이터스,『빈폴의 Only Number One 전략』, 2006.
블로그blog
하영, 『빈폴 마케팅 전략 분석』, 2008.
매일경제
서울 경제신문
파이낸셜뉴스
참고사이트
www.empas.com/news
www.naver.com
www.yahoo.co.kr
제일모직　http://www.cii.samsung.co.kr/
빈폴　http://www.beanpole.co.kr/　
http://cafe.naver.com/adholic.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=5
http://blog.naver.com/minu69?Redirect=Log&logNo=2467877
http://blog.naver.com/pr1878?Redirect=Log&logNo=60009416098
http://www.beanpole.co.kr
http://endic.naver.com/endic.nhn