스타벅스코리아의 마케팅전략및 재무분석( 스타벅스 재무분석, 스타벅스 시장환경 5포스 모델 swot stp 4p 분석, 스타버스 성공요인)

소개글

스타벅스 코리아의 마케팅 전략분석 및 재무분석에 관한 내용입니다. 마케팅에 대한 내용은 목차와 같고 재무분석은 2010년도 스타벅스 코리아의 재무제표 및 손인계산서를 보고 각종 투자와 관련된 비율을 2006년부터 2010년 까지 구해 봤습니다. 그리고 커피 시장이 점점 경쟁이 심해짐에 따라 스타벅스가 어떻게 발전 해야할 지에 대해 썻습니다. 그리고 슬라이드 노트에 ppt에 필요한 모든 설명이 들어 있습니다. 참고 하셔서 좋은 성과 내세요.

목차

스타벅스 소개

스타벅스의 시장 환경
- 미국 시장내 환경
- 우리나라 커피 전문점 변화
-커피시장 현황

스타벅스 5 포스 모델

SWOT 분석

STP 전략 분석

4P 분석

오감 마케팅 전략 분석

스타벅스의 입지 전략

스타벅스 코리아 재무분석

핵심역량 및 국내 성공 요인

스타벅스의 발전 방향

참고자료

본문내용

1) 신규진입자의 위협
M.porter에 따르면 대표적인 진입장벽으로 자본소요량, 규모의 경제, 절대적 비용우위, 제품차별화, 유통망, 정부규제 등을 들 수 있다.
초기 투자액이 많이 소요되는 항공기 제작산업, 반도체 산업과 같은 큰 자본재의 투입을 요하는 산업의 경우에는 소수기업 외에는 신규기업의 진입이 원천적으로 제한되어 있다. 그러나 커피시장의 경우 초기 자본 소요량이 적게 드므로 신규기업의 진입위험이 높다.
규모의 경제면에서도 신규 경쟁업체와 비교하여 크게 효율적이라 보기엔 어렵다. 자본집약적이거나 연구 개발비가 많이 소요되는 산업에서는 대규모 투자가 필요하고 이를 통한 규모의 경제를 실현할 수 있다. 자동차 산업과 같은 경우 이러한데 커피 시장의 경우 원두 공급이 제한되어있고 공급 원산지의 가격변동이 심하므로 규모의 경제를 실현한다고 하기엔 약간 무리인 듯싶다.
절대적 비용우위면에서 본 스타벅스는 유리한 고지에 있다고 하겠다. 고급 커피 시장에서의 초기 진입자로, 신규 기업들에 비해 보다 고품질의 원두를 싸게 제공받는 경로를 알고 있고 오랜 경험효과의 이득을 얻을 수 있다고 하겠다.
제품 차별화가 가능한 산업에서는 기존의 기업들이 신규 진입 기업들에 비하여 브랜드 인지도 및 소비자의 상표 충성도 측면에서 상당한 이득을 보게 된다. 소비자들은 대개 비슷한 품질이라도 자신에게 잘 알려지지 않은 기업의 제품보다는 인지도 있는 기업의 제품을 구매하려한다. 때문에 제품차별화가 있는 고급커피시장으로의 신규진입기업들은 브랜드를 알리기 위하여 광고 등의 많은 프로모션 비가 투자되어야하나, 자본력이 없는 신규기업의 경우에는 이것이 큰 부담이 될 수 있기에 진입의 어려움이 있게 된다. 따라서 제품 차별화 면에서도 스타벅스는 유리한 위치에 있다고 볼 수 있다.

참고 자료

스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화, Schultz, Howard 지음
땡큐! 스타벅스, 마이클 게이츠 길 지음
스타벅스 감성마케팅, 김영한 지음
"지역화 전략에 따른 ‘스타벅스커피 코리아’, 이연아
커피매거진
스타벅스 코리아의 성공, 송규봉
스타벅스 감성마케팅
스타벅스, 커피한잔에 담긴 신화, 경영철학, 나만의 원칙
커피 교역으로 본 우리나라 커피시장, 관세청, 2011.03
정용진 부회장 "스타벅스 경영성과 놀라워", 연합뉴스
"토종 커피업체의 약진...매장수 스타벅스 추월", 매일경제신문, 2010.12. 20
부동산 투자 `스타벅스` 따라 하라, 이투데이, 2010.11.02
www.coffeero.com
Center News http://www.centernews.co.kr/event/1124[4].html
커피이야기 http://whttp://www.nespresso.co.kr/space-down4.html
http://cafe5.daum.net/_c21_/
http://blog.naver.com/coolchacha?Redirect=Log&logNo=20042468706
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