사회복지기관의 마케팅과 홍보 사례를 찾아 제출하시오

소개글

사회복지기관의 마케팅과 홍보 사례를 찾아 제출하시오

목차

1. 사회복지기관의 마케팅의 개념정의

2. 사회복지기관의 마케팅 기법
1) 기관환경분석
2) 시장욕구분석
3) 프로그램 목적 설정
4) 기부시장 분석
5) 마케팅 도구 설정
6) 마케팅계획 작성
7) 자원봉사자의 활용
8) 마케팅 실행
9) 마케팅 평가

3. 사회복지기관을 인터넷을 통하여 검색하여 그 기관의 마케팅과 홍보 방법에 대한 사례기술
1) 홍보 및 자원 개발
2) 언론 매체를 활용한 결연캠페인 전개
3) 불우이웃을 돕는 후원자들의 회보 <단비> 및 각종 홍보물 발행
4) 인터넷을 활용한 홍보 및 자원 개발

4. 결론 및 본인 소감

본문내용

사회복지기관의 마케팅과 홍보 사례를 찾아 제출하시오


1. 사회복지기관의 마케팅의 개념정의

과거 사회복지기관을 포함한 비영리기관 마케팅의 중요성은 크지 않았다. 최근 사회복지기관의 책임성 확보와 비용효과성의 강조는 마케팅을 중요한 관리활동의 하나로 부각시켰다. 미국의 경우에는 60년대 이후 대학, 교회, YMCA 등과 같은 비영리조직이 비용증가와 수익 감소로 인해 재정난에 직면하게 되면서 재원확보의 비용증가와 수익 담소로 인해 재정난에 직면하게 되면서 재원확보의 수단으로서 마케팅 활동에 많은 노력을 집중하고 있다. 아울러 사회복지기관의 자본화1)의 필요성도 마케팅의 중요성을 더욱 부각시키는 계기를 제공하였다. 마케팅의 필요성이 부각되면서 마케팅에 대한 사회복지기관의 인식 역시 커다란 변화를 보였다.

참고 자료

없음