문화콘텐츠산업에서의 네트워크외부효과

소개글

네트워크외부효과에 대한 정의, 문화콘텐츠산업에서의 네트워크외부효과란 무엇인가에 대해 정의를 내리고 사례를 들어 구체적으로 제시한 레포트형식의 글입니다.

목차

Ⅰ. 네트워크 외부효과의 개념

Ⅱ. 네트워크 외부효과의 종류
- 악대차 효과 (Bandwagon Effect)
- 속물 효과 (Snob Effect)

Ⅲ. 문화콘텐츠산업에서의 네트워크 외부효과

Ⅳ. 결론

※ 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 네트워크 외부효과의 개념

경제학에서 외부효과란 한 사람의 행위가 제3자의 경제적 후생에 긍정적 혹은 부정적인 영향을 미치는 현상을 말한다. 네이버 백과사전
예를 들면, 화학 공장의 매연은 다른 사람의 경제적 후생을 나쁘게 만드는 대표적 사례지만, 반대로 도요타 자동차의 프리우스 같은 하이브리드 자동차 생산은 공해를 줄이기 때문에 다른 이들의 경제적 후생을 증진시키는 것이다.

그렇다면 네트워크 외부효과는 무엇인가? Ethernet의 창시자인 Robert Metcalfe는 경제학의 외부효과를 발전시켜 ‘네트워크 (외부)효과’란 용어를 만들었다. 이는 일부 재화나 서비스의 경우, 미래 소비자의 수요는 얼마나 많은 사람들이 이미 해당 재화나 서비스를 사용하고 있는가에 달려 있다는 모델이다. 즉, 이미 사용하고 있는 사용자의 수가 일정 임계치를 넘으면 새로운 사람의 사용이 이미 이 재화나 서비스를 사용하고 있던 다른 사람에게 간접적으로 그 가치를 증진시키고, 이는 또한 미래 고객에게 그 재화나 서비스를 사용하게 하는 인센티브가 된다는 것이다. Metcalfe의 법칙에 따르면, 특정 재화나 서비스를 사용하는 네트워크 집단의 가치는 네트워크 안에 들어있는 사용자수의 제곱에 비례한다고 설명한다. 따라서, 시장의 크기가 수요량에 영향을 미친다는 것인데, 어떤 제품의 이용자가 증가하면 증가할 수록 제품으로부터 얻는 이익이 증가하는 효과 혹은, 동일 제품 또는 호환성 있는 제품 사용자가 증가하면 그 제품과 보완성을 갖는 제품의 수요가 증가하는 효과가 있다.

한편, 가입자가 많아질수록 개별 가입자가 얻을 수 있는 효용이 커지는 전화망의 네트워크 같은 상황, 즉 소비자 규모가 개인이 해당제품이나 서비스에 느끼는 품질 수준에 직접적인 영향을 미치는 현상을 직접적 네트워크 외부효과라 하고, 하드웨어, 소프트웨어, VCR, 비디오테이프 등 보완적인 기능을 가진 제품이나 서비스의 보급이 늘어나면 동일한 방식으로 만들어진 소프트웨어나 비디오테이프에 대한 수요가 많아지는 현상을 간접적 네트워크 외부효과라고 한다.

참고 자료

1)『네트워크 외부효과』. 윤정근. 24/7 Real Medai. 2008
2)『미시경제학』. 로버트 핀다이크. 피어슨에듀케이션코리아. 2005
3) 정보통신정책연구원, 『디지털 컨버전스 기반 미래연구』, 2010
4)『커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수』, 김지희, 미디액트미디어운동연구저널, 2009