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기능성 음료

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최초 등록일
2011.09.14
최종 저작일
2011.09
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소개글

기능성 음료

목차

1. 환경분석
- 거시적 환경 분석
- 미시적 환경 분석
- SWOT 분석

2. STP
- Segmentation
- Targeting
- Promotion

3. 4P mix 전략
- Brand Strategy
- 4P

4. 연구의의 및 한계

본문내용

Targeting : 세분시장 분석
목이 답답한 사람들
증가
- 성장가능성 높음
국민보건 향상 등의
좋은 이미지
건강드링크 등의
성공 노하우 보유
Health care전문기업
자사의 사명과 일치
Customer
Competition
Company
청량감 추구형
Targeting : 세분시장 분석
시장 규모는 크고 수요는 많지만 성장가능성 비교적 낮음
광동제약 제품의
시장경쟁 점유율
높음
피로회복과 독창적
의약품 개발의 경영
Customer
Competition
Company
졸음 해소형
표적시장 선정기준
시장의 매력도
고객들의 욕구분석을 통한 새로운 시장을 발견하고 시장의 성장가능성과 잠재고객의 수요를 높게 평가함
자사와의 적합성
경쟁의 심도
신제품 개발이 자사와의 비전과 경영방침에 맞아야 함
치열한 시장경쟁에서 모방가능성이 높아 가장 낮은 점수로 평가함
표적시장 평가 및 Targeting
피로회복형
맛 추구형
건강추구형
청량감추구형

참고 자료

없음

태그

#교사환자#기능성음료 시장분석#IMC전략#기능성 음료의 종류#사내홍보#판촉

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