사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구 탐스슈즈

소개글

사회적 기업의 성공적 마케팅 사례 연구 탐스슈즈

목차

서론
1. 1. 선정 동기 (3p)
2. CEO 및 기업 소개 (3p)
3. TOMS의 현황 (3p)


본론
1. 외부분석 (4p)
2. 내부분석 (5p)
3. 전략적 불확실성 (6p)
4. 마케팅 전략 (6p)

결론
1. 향후 계획 (10p)
2. 제언 (10p)
3. 시사점 및 의의 (11p)

참고문헌 (12p)

본문내용

I. 서론
1. 선정 동기

동아비즈니스리뷰는 2011년 2월호에서 향후 5개의 마케팅 키워드를 제시했다. 고객 중심, 창조적 혁신, 불확실성, 윤리성 그리고 소셜미디어가 그것이다. TOMS SHOES는 ‘착한 소비’라는 키워드를 바탕으로 소비자에게 어필하였다. 이들의 행보는 TOMS SHOES 소비자들이 스스로 TOMS SHOES를 홍보하고, 소비에 동참할 수 있도록 많은 이들에게 ‘입소문’을 내며 소셜마케팅으로 번지게 했다. 소비자들간의 정보공유를 통해 ‘착한 소비’ 문화를 전세계에 퍼뜨린 TOMS SHOES의 성공사례 분석을 통해 TOMS SHOES라는 사회적 기업이 어떻게 이윤과 윤리성이라는 두마리 토끼를 잡아낼 수 있었는지 그 이유를 탐구해 보고자 한다.

2. CEO 및 기업 소개

TOMS SHOES는 미국 캘리포니아에 본사를 두고 있는 신발 업체로서 ‘내일(Tomorrow)’이라는 단어에서 기업명을 따왔으며, “내일을 위한 신발(Shoes for Tomorrow)” 이라는 슬로건을 가지고 있다. 이 기업은 소비자가 한 켤레의 신발을 구입하면 한 켤레의 신발을 제 3세계 어린이들에게 기부하는 일대일 기부 공식을 도입하고 있다. 창업자 블레이크 마이코스키(Blake Mycoskie)가 2006년 창립하였는데, 창립 의도는 맨발로 다니는 어린 아이들을 상피병(발이 거대하게 기형화되고 통증을 수반하는 질병)으로부터 보호하기 위함이었다. 아르헨티나의 전통 신발인 ‘알파르가타’에서 영감을 얻은 가볍고 편한 디자인의 신발들을 주로 판매하며, 그 외에도 코르도네즈, 웨지, 보타스와 같은 다양한 라인들을 가지고 있다. 또한 실제로 신발 없이 살아가는 어린이들의 고충을 함께 체험하기 위한 ‘신발 없는 하루’ 캠페인을 개최하여 전세계 250,000명이 넘는 소비자뿐만 아니라 할리우드의 유명 배우들 또한 함께 하였다.

참고 자료

서적 및 간행물
• <스토리텔링의 기술 (어떻게 만들고 적용할 것인가)> 바리스 야카보루, 클라우스 포그, 크리스티안 부츠 지음, 황신웅 옮김, 멘토르, 2008
• 이방실, ‘향후 10년 주도할 5대 마케팅 키워드’, 동아비지니스리뷰, 2011.02.12
• 마케팅전략 : 전략적 시장관리, 2005, David A. Aaker, 도서출판 석정
• <CSR마케팅>, 필립코틀러 낸시리 지음, 남문희 옮김, 리더스북, 2007
• 동아비즈니스리뷰, 2011년 2월호

기사 및 홈페이지
• 이나연, ‘탐스슈즈가 설립 3년만에 매출 55억원을 기록한 비밀은?’, 인사이드조선닷컴, 2010.09.30
• 티브이데일리, 2011년 2월 11일
• 최훈, ‘기부 + 사업? 친구들은 가장 멍청한 생각이라 했죠’, 중앙일보, 2010.10.16
• TOMS SHOES KOREA 홈페이지, www.tomsshoes.co.kr