IKEAD의 독일진출 성공요인 분석 이케아

소개글

IKEAD의 독일진출 성공요인 분석 이케아

목차

1.기업선정 동기

2.IKEA 소개

3.IKEA의 독일진출 성공사례
1)가격전략(가능한 낮게)
2)스타일 전략(스웨덴풍의 단순함)
3)2.5 차 산 업 의 탄 생
(제 조 업 + 서 비 스 업)

4.마 무 리

5.출처

본문내용

1. 기업선정 동기
최근 기업들은 기술의 발달을 통해 원가를 감소시킴에 따라 규모의 경제를 실현하고 있다. 이처럼 세계의 기업들은 규모의 경제와 함께 글로벌기업으로써 국경을 초월한 접전지에서 경쟁을 벌이고 있다. 이런 글로벌기업의 경쟁의 가속화는 규모의 경제뿐만 아니라, R&D분야의 지속적인 투자를 통한 기술진보, 커뮤니케이션의 발달로 인한 소비자 수요의 동질화와 WTO체계에 따른 무역장벽의 감소에 따른 영향으로 볼 수 있다.
이러한 현 상황 속에서 글로벌 기업의 성공사례를 조사하기 위해 기업을 선정한 기업이 이케아(Ikea)이다. 사실 한국인들에게는 친숙한 기업은 아니지만 이케아 선정의 가장 큰 이유는 한국에서 볼 수 없었던 새로운 시스템인 DIY(Do it Yourself) 제도와 독특한 디자인과 저렴한 가격 때문이다. 예전과는 달리 현대의 소비자들은 자신에게 맞는 개성 있는 제품을 원하게 되고, 기업은 그 소비자의 요구에 맞춰 제품을 생산한다. 그리고 그 제품은 다양한 매체를 통하여 전 세계의 소비자에게 알려지게 되고 그것은 많은 수요를 불러일으킨다. 이케아도 그런 글로벌 기업 중의 하나라고 생각 되었다. 특히 가정생활에서 역할 비중이 높은 여성들의 편리함과 욕구에 맞아 떨어지는 제품을 생산 해 낸다. 마치 동화나 드라마 속에서 나올 것 같은 인테리어들이 카탈로그에 제시 되어 소비자의 이목을 끌지 않을 수가 없었다. 가구의 디자인만으로 이미 소비자의 관심을 불러일으킨 이 기업이 어떤 전략들을 통하여 전 세계적으로 명성 있는 기업으로 성장 할 수 있었는지 알아보기 위해 이 기업을 선정하게 되었다.

참고 자료

1. 스웨덴 가구왕국의 상상초월 성공 스토리 이케아 (뤼디거 융블루트 지음 / 배인섭 옮김 / 미래의 창)
2. 위대한 마케팅 (비즈니스위크 저 / 김시경 옮김 / 행간)
3. 지식채널e [못 말리는 구두쇠 영감 - 잉바르 캄프라드(Ingvar Kemprad)-]
[인터넷 자료]
1. http://www.ikea.com/ms/en_US/about_ikea/pdf/FF09_GB.pdf
(2009 이케아 회계연도 / 이케아 점포 분포)
2. http://franchisor.ikea.com/showContent.asp?swfId=facts3 (이케아 해외진출 현황)
3. http://www.businessweek.com/interactive_reports/best_global_brands_2009.html
(Business Week Best Global Brands 2009)
4. http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2006/12/09/2006120900007.html
(라이프 스타일과 관련된 기사)
5. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2005110645751&intype=1
(원가 절감과 관련된 기사)
6. http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2005062636461&intype=1
(서민들과 젊은 층을 공략한 이케아)